广告策划与管理 教学大纲.docxVIP

第 PAGE \* Arabic 1 页/ 共 NUMPAGES \* Arabic 4 页 广告策划与管理 一、课程说明 课程编号：190422Z10 课程名称（中/英文）：广告策划与管理 Advertising planning and management 课程类别：专业选修课 学时/学分：32/3 先修课程：设计概论、艺术概论 适用专业：视觉传达设计 教材、教学参考书：1、《广告策划与管理》，刘千桂， 科学出版社，2009年08月 2、《广告策划与管理》，严学军，高等教育出版社 二、课程设置的目的意义 本课程以塑造学生广告策划与管理的工作范式和技术范型为的基本目标。通过本门课程的教学，使学生熟练地掌握广告策划的基本理论、基本过程和基本技术，使学生在掌握有关广告基本理论范畴的基础上，明确广告策划的任务和功能，重点学习和掌握广告策划中的广告调研、广告心理分析、广告目标、广告主题、广告创意、广告制作、广告媒体选择、广告效果评价等内容，具备对广告活动及广告创意的鉴赏和评价能力，锻炼广告策划的能力，为进一步学习其他相关专业课程打下必要的基础。 三、课程的基本要求 1、了解现代广告策划相关涵义、功能和发展趋势； 2、熟悉广告策划的过程； 3、掌握广告调研、广告心理分析、广告目标、广告主题、广告创意、广告制作、广告媒体选择、广告效果评价等基本广告知识。 四、教学内容、重点难点及教学设计 章节 教学内容 总学时 学时分配 教学 重点 教学 难点 教学方案设计（含教学方法、教学手段） 讲课 (含研讨) 实践 第一章 整合营销传播与广告 第一节 IMC、广告的概念 第二节 广告的基本功能和分类　　第三节 消费者导向与现代传播的原则　　 4 2 　2 重点：1、广告策划的含义，2、现代传播的原则。　 难点： 现代传播的原则。 　多媒体课件演示，主要是问答式互动教学 第二章 广告调查与分析 　第一节 广告调查基本程序 （6程序论）　　第二节 广告调查指标体系　　第三节 广告活动要素分析　　第四节 广告调查报告的撰写 2 1 　1 1、广告调查指标体系 ， 2、广告活动要素分析。 广告调查报告撰写。 多媒体课件演示，主要是问答式互动教学 第三章 广告决策与计划 第一节 广告目标决策　　第三节 广告创意决策　　第四节 广告市场策略决策　　第五节 现代广告计划 2 1 1 1、沟通目标体系，2、广告活动基本任务， 3、广告创意程式。 1、科利法，2、广告商品竞争策略， 3、广告策划文案的写作。 多媒体课件演示，主要是问答式互动教学 课内实践环节（1） 设计、发放、分析调查问卷 2 0 4 各类制约因素 对各条件的应对方法 室外现场调研，要求形成调研报告（1） 第四章 广告创意与设计 第一节 创意是广告策划的灵魂　　第二节 广告创意应用策略理论　　第三节 广告表现的形式美法则　　第四节 广告作品设计基础　　第五节 广告文案创作要领 4 2 2 1、USP理论，2、广告表现形式美法则。 1、USP理论，2、广告表现形式美法则。 多媒体课件演示，多方案比较式教学，课堂研讨 第五章 广告媒体与传播 第一节 广告展露评价指标　　第二节 主要媒介种类及其选择 4 2 2 1、广告展露的送达率、频率，2、影响媒介选择的因素。 特定媒介工具的选择 多媒体课件演示，多方案比较式教学，课堂研讨 课内实践环节（2） 案例分析 4 0 4 经典案例解析 案例能否具有代表性 PPT形式的案例分析报告，穿插问答式教学 第六章 广告预算与分配 第一节 广告费用预算的分配及影响因素　　第二节 广告预算的方法 2 1 1 1、广告费用预算的项目分配，2、广告预算方法之一、二、五。 1、目标达成法，2、销售额百分比法。 多媒体课件演示，多方案比较式教学，课堂研讨 第七章 广告效果评估与测定 第一节 广告效果的评判标准　　第二节 广告效果的评估测定 4 2 2 1、广告效果的评判标准 ，2、广告效果评价的工作内容。 广告效果评估测定的基本要求。 多媒体课件演示，多方案比较式教学，课堂研讨 第八章 广告策划实践 做个实践的宣传广告策划。 4 2 2 定位设计、制版稿制作。系列化包装设计应用 　　多媒体课件演示，多方案比较式教学，课堂研讨 五、实践教学内容和基本要求 主要包括以下两部分（共6学时）： 1、设计、发放、分析调查问卷 2、案例分析 六、考核方式及成绩评定 考核内容 考核方式 成绩比例（%） 备注 广告策划与管理 闭卷 100 论文写作 开卷 100 两者选一 七、大纲主撰人： 大纲审核人：