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东风雪铁龙08款C2公关宣传方案 PR Communication Plan for Dongfeng Citroen 08 C2 传播背景 Insight into the Marketing 产品认知 C2的核心价值就是动感和时尚，它是一款适合于具有活 力，追求时尚，崇尚科技的都市年轻一族的高档紧凑型 轿车 产品优势： 时尚与动感的造型、先进科技、驾驶乐趣、物超所值 及完善的售后服务 目标人群： 以男性为主、年轻； 追求时尚、个性化、引人瞩目、“我喜欢就行”； 以个人使用为主，有时也兼顾家庭使用； 喜欢运动、性格开朗、具有年轻心态 竞争车型 206 、两厢飞度、两厢波罗、雨燕、乐聘、马自达2 2 传播背景 Insight into the Marketing Outline 产品认知 自身分析 维度 06款C2反馈 08款C2改进 结论 Aspect Feedbacks about 06 edition Upgrades of 08 edition Conclusion 后尾灯反光镜周边白色区域变成红色； 外观 尾部造型不够协调，尤其是尾灯 外后视镜、车门外拉手改为黑色； Profile 过白，反差太大 镀铬装饰(车身防擦条/前门槛装饰件)； 内部 内部空间，尤其是后排乘座空 Interior 间，是用户使用中感觉遗 对前座椅靠背造型进行了改造，以增加后排乘座空间； trims 憾之处 08款C2延续06款C2时尚与 一级车在老款一级车基础上增加杂物盒和行李厢照明； 配置 增加实用性配置，避免同级别车 全系增加MP3读碟功能； 动感，更加舒适与实 Equipme nts 型的雷同感觉，提升竞争力 SX VTS则在老款一级车基础上增加电动后窗； 用，性价比提升 在VTS车型上采用航空型加油口盖； C2与206共平台生产，动力、装 价格 对现有C2车型系列进行调整，与206形成相应的级别、 备配置相近，各级车的价格差异 Price 价格错位 也不大，给用户产生雷同的感觉。 3 传播目标 传播目标 08款C2传播核心：延续动感和时尚的核心价值，更加舒适和实用  通过08款C2的上市，再次深化C2在紧凑型经济轿 车中“动感、时尚”的产品品牌  通过对08款C2的改进和提升的强化性传播，将08 款C2更具舒适性和实用性的两大