东风雪铁龙世嘉公关传播规划2010年（8-10月）.pdfVIP

东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月） 2010/07月/14 日 东风雪铁龙 | 文件名称 | 2012-7-2 | PAGE 1 目标策略  借助世嘉2011款上市，以事件代传播，提升品牌知名度和关注度，强化产品的操控、 安全等产品优势，提升终端到店率  结合促销及行情导购类信息的传播，利用常规发布、媒体合作以及选题参与，强化世 嘉的经济性，并提升终端到店率  通过以美女与车的清凉大片作为赚取眼球的亮点，借助重点网络媒体平台的影响力， 强化世嘉的时尚气息，并吸引网友点击了解世嘉的操控、品质等产品优势，提升世嘉 的曝光度和关注度 东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月）| 2010年7月/13 日 8-10月大事件 冠军品质激情驾驭——世嘉2011款上市暨WRC冠军CRC冠军巅峰对决 传播主题：冠军品质冠军车 世嘉2011款是一款传承WRC冠军座驾的纯正血统、操控性能和安全性能的冠军车 欧尚 纯正血统与品质 操控 安全 颜色升级更具欧尚质感：爱琴海蓝 C4 WRC的原型车，并经过全球百 CVVT+高转速调校，确保全转速 更流线外形的Cap-forward 配置升级尽享欧尚生活：全系标配 万用户验证 动力澎湃 361°安全呵护 天窗、增加浅色风格内饰、增加 两年市场磨砺、久经WRC赛场考 变速箱精确调校，流畅的动力输 全系标配定速巡航、限速器 USB接口 验的成熟底盘调校和操控性 出，品质可靠 带有支架的A柱设计进一步提高安 时尚与欧洲风格的外观造型设计 “三高”试验、腐蚀性试验、76万2 独特后轮悬挂调校，提供“前翼”“尾 全性 千公里路试、8天15个循环光照高温 翼”的效果 博世8.1刹车系统性能稳定，可 测试 全系标配16寸205宽胎，提供更大 靠，刹车性能优秀 破坏性撕裂试验、整体碰撞安全测 的横向加速度 前后均配备防撞钢梁，安全性好 试的可靠安全性 中央固定集控式方向盘，眼不离 路，尽在掌控 东风雪铁龙世嘉公关传播规划（8-10月）| 2010年7月/13 日 8-10月整体传播规划 主题 冠军品质冠军车 主题 8月 9月 10月 重点 世嘉2011款发布 活动 韩寒试驾战神座驾 韩寒勒布巅峰对决 媒体试乘试驾会（杂志） 媒体试乘试驾会（平面网络） 上市信息 到店实拍 2011款官方谍照曝光 产品亮点解析 产品亮点 产品 2011款官方参数曝光  （冠军品质、冠军操控及安全）  （杂志）试驾报告 试驾报告 定价解析 WRC冠军中国行活动报道 WRC冠军中国行预热