东风标致2011年1月份展厅活动方案.pdfVIP

2011年1月份展厅活动方案 2011年1月份展厅活动方案 2011年 1月份展厅活动方案 2011年 1月份展厅活动方案 活动背景： 1、购车高峰期刚刚过去，在一片“抢现车”的情 况下，意向客户订单得到最大的释放 2、元旦车展没有达到预想的情况，呈现出客户少 ，意向不强，经销商价格回调的特点 3、临近传统春节假期，之前的客户释放需要有效 的营销手段 促销活动主题 东风标致 “8”方钜惠， “7”盼团圆，礼享购车季——你买车，我交税 行动时间：2011年1月6日-1月31日 促销内容: 408赠送”4000元春节豪礼”，1.6排量再加送3000节能补贴 307,207：赠送购置税 全系更享“精英关怀“0”息购车”专案； 节能惠民补贴:购1.6及以下排量车型的客户可再享受3000元/台节能惠 民政策补贴 来店即送：DPADLOGO的实用小礼品，喜庆福字对联 线上传播 1、广播电台：1月7日开始更新，8：00，8：30，18：45，一天3次，15秒 样稿: A： B： 2011年一季度408车型行动方案 大·从容 优质品质值得信赖 舒适实用的理想之选 传播信息 理性传播点：大空间＋大安全＋大性价比＋大外观 点 感性传播点：品质、舒适、关怀 广告及 以口碑与证言论证为传播主体 公关策 －整合网络口碑引导：有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化，公关CNCap专项传播 略 －专业汽车媒体证言：汽车之家、太平洋、爱卡长期测试车 －408车主证言：平面广告，户外广告，电台广告，消费者互动营销 全方位媒体强势曝光 ： - 专业汽车网站广告投放（汽车之家、太平洋，爱卡） 媒介策 - 平面广告投放（报纸、户外大牌、电梯看板） 略 - 电台广告投放 强势媒介深度内容合作 - 电视媒介（央视年度车型，央视汽车栏目） - 电台栏目冠名合作：中央广播经济之声 广告及公关策略--以口碑与证言论证为传播主体 目的：整合网络口碑引导提升408在初选阶段的考虑率；优化有哪些信誉好的足球投注网站引擎效率 需求 有哪些信誉好的足球投注网站 评估 行动 分享 社区/论 408已 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 垂直媒体 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 垂直媒体 品牌专区、百度知道 坛 经进 品牌专区、百度知道 入初 社区/论 选名 短 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 坛 门户网站 金融机构 社区网络 社区网络 尾 单 关键字竞价 针对性创意 关键字竞价 针对性创意 优化