PC游戏和手机游戏的设计和盈利差异.pdf

PC端产品和无线端产品 的设计差异 前言 随着手机终端设备的普及和智能化，目前 中国的手 机用户已超过了PC用户。如何能发 挥这些手机平台的价值，在为用户创造良好体 验的同时获得收益，是我们目前要思考的问题。 我们正站在移动技术改变人类生活方式的 十字路口，而移动互联网正式这一切的关键。 我将以手机网游为例，探讨一下PC端产品和无 线端产品的开发、运营和收费的差异。 计算设备历史及发展预测 数据来源:摩根士丹利 移动互联网设备包括MP4、掌上游戏机等 用户群差异 除iPhone和Android外的手机用户职业分布 数据来源：当乐网 用户群差异 除iPhone和Android外的手机用户年龄分布 使用手机上网的用户不到整个手机用户的10% 数据来源：当乐网 用户需求 数据来源:CNNIC和CR-Nielsen 2009年8月联合调查 手机产品设计方向 为手机用户单独设计的产品：必须面对手机用户进行推广和销售， 实现自身价值。其推广、下载、注册、使用、消费必须全部在手机端完 成。 作为PC应用的延伸：可以从PC用户中获得大量支持，同时自身也需 要针对手机用户推广。 作为PC网游或应用的附属产品：完全为满足PC用户的移动需求服务， 获得PC用户的额外附加服务价值，部分使用环节必须在PC上进行，对手 机用户无意义。 80% 的传统手机用户在一定时间内为收限制用户，无法使用PC端。 iPhone和Android 的手机用户，99%是随时在线的，针对他们的产品设 计及体验是不同的。 产品设计差异 PC端 手机端 客户端 可进行复杂运算 运算能力不足，需要更多云端的支持；容量要尽量小 UI 复杂 需要针对手机的小屏幕进行优化 3D 强大 部分机型支持，但需求不明显 以9宫格或触摸操作，体验不好，需要重新设计。但其触 有键盘及鼠标支持， 操作 摸操作和重力感应等可带来不同用户体验。操作方式更类 体验好 似游戏机。 差异大、不稳定、大部分用户带宽低，在这种情况下要考 联网速度 快、稳定 虑用户应用的及时性及数据稳定性。 注册 简单 困难，需要引导 安全 好 差（容易被盗取密码、容易丢失、外挂简单） 移动使用、互动性强，可充分利用用户的碎片时间（但需 功能差异 无法移动 考虑是否有赢利意义）；适合信息推送、随时在线 定位及真实身 有，可实际出不同于PC的体验和功能，例如定位、拍照上 无 份 传。绑定信息方便支付。 手机典型应用 MOTO设计的Blur内置了大量社区交流工具，使用户随时随地可以分享信息，将手机变