网络视频广告形式及其引用优势.pdf

分析互联网视频广告的优劣 发展前景 网络视频规模逐年递增 中国在线视频用户数目 网络视频广告分类特点 网络视频广告是采用先进 数码技术将传统的视频广告融 入于网络中，构建企业可用于 在线直播实景的网上视频展 台。 .贴片广告 在视频开始之前插播的一小段广告。贴 片广告的时间通常都很短，在三到五秒左 右。因为如果广告时间太长，容易引起视频 观看者的不满。 2.水纹广告 以透明的水纹界面出现在视频播放窗口 旁边的广告形式，不会影响用户对视频节 目的观看。 3. 图文炫动广告。 这是最常见也是最传统的网络广告形式。登 陆任何一个视频网站，都能在首页看到这种形式 的图文广告。 形式 网络视频有拉幕广告、半透明覆层广告、 播放器背景广告等多种形式。 乐视网视频广告的应用及优势 乐视网的视频广告大部分属于贴片广告。 强制性（不可关闭），与电视广告可以达 到一样的效果。 疯狂前贴片的形式具有很强视觉冲击力，能够更好的加深浏览者的印象。 最重要的是更有助于广告品牌形象的树立。 必出现的非强制性，针对性。 视频的粘性更好的延伸广告的效果，简洁的形式有助于培养产 品的品牌效应。 对联广告能更有效利用浏览者的视野范围以及更鲜明的广告效 果。 植入式广告 易于接受 印象深刻 网络广告是真正的双向信息交流，内容由消 费者自己控制，不像传统广告每每将信息强 行灌输给消费者，虽然更具人性、友好、更 有针对性。 版权 随着国家对视频行业监管力度的加大，正版 高清视频能够给广告主更多的信任感，解决 广告主对视频广告质量差、用户关注度低的 疑虑。前景明朗 便于广告效果评估 第三方检测机构对广告提供的ID、IP、iGRP 监测等手段 数据凸显优势 网络视频 高端受众 85.5% 70/80后 87.4% 70/80后 77.6% 大学本科以上学历 82.7% 大学本科以上学历 56.6% 企业/公司管理人员 48.0% 企业/公司管理人员 58.6% 个人月均收入≥¥6000 47.8% 个人月均收入≥¥6000 网络广告对于用户的消费决策有着重 要价值。 广告投放比例 劣势 认可性 1、互联网的普及程度还有待提高，一些广告主对这一新兴广 告媒体还缺乏足够的认识继而没有足够高的认可。广告形象 尚与电视有一定差距，浏览者对网络广告缺乏兴趣 依赖性 3、 广告效果较依赖视频内容