广州明月山溪低碳生活社区品牌传播提案.pdf

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绿色家园,低碳生活 ————打造明月山溪低碳生活社区典范 广州全景国家地理文化发展有限公司 2010年4月1日 目录 一.策划背景 二.关于明月山溪 三.为什么选择中国国家地理 四.传播主题 五.策划思路 六.策划内容 策划背景: 低碳的风行 • 去年底的哥本哈根气候大会,使低碳生活成为世界倡导的环保风潮。 • 刚刚召开的市委全会,宣告2010年为广州建设“低碳型城市”的开局之年。 2010亚运年 2010年,广州亚运年。 亚洲聚焦广州, 聚焦广州的“绿色亚运” 、“环保亚运” 。 聚焦广州的文化与魅力,生态与环境。 从化生态名片 从化,广州的后花园。 广州的生态名片, 亚运会马术比赛场地, 广州最具低碳生活条件的区域。 明月山溪,绿色家园,低碳生活社区。 关于明月山溪 明月山溪,是方圆集团进军从化的第一个项目,占地面积647亩。位于从化市温 泉镇,紧邻从化温泉旅游区,三面环山,南临流溪河,拥有丰富的原生态资源。 定位为“新西关大屋”的明月山溪,是中国第一座流水别墅,清新高雅的现代中 式建筑,依山而建,依水而居,充分体现中国风水“天人合一”的人居理念。东 方文化尤其是岭南文化的创新运用,将山水与人文完美结合。 为什么选择中国国家地理 品牌优势 • 由中国地理界最权威的机构——中国科学院地理科学与资源研究所和中国地 理学会主办。 • 以传播自然关怀和人文情感为己任,传导地理哲学、倡导“绿色”理念、追 逐科学精神。 • 以“推开自然之门,昭示人文精华”为宗旨,倡导健康的绿色生活方式。 为什么选择中国国家地理 服务优势 • 专业的全案策划团队; • 独有中国科学院权威专家团队支撑; • 卓越的活动执行能力; • 深度的品牌展示平台。 广州亚运会对外宣传签约合作媒体 2009年9月,中文繁体版与第16届亚运会组委会签约,开辟“亚 运地理”专栏,作为2010年广州亚运会对外宣传的唯一一本世界 性华文杂志,向亚洲、向世界弘扬岭南文化和亚洲文化。 2009年11月刊,亚运宣传 栏目“亚运地理”正式推出 “亚运地理”栏目精彩主题 封面导读:申亚成功后 主题阐述: 明月山溪——“绿色家园,低碳生活”的山庄 • 明月建筑风格——传承岭南文化精髓及特色,结合项目地形地貌和原生态资源,具有东方 风情的低密度、享受型山水庭院。 • 明月地理位置—— 紧邻温泉旅游区,身处原生态环境,远离商工业。 • 明月社区文化——“天人合一” ,将自然和生活完美的融合在一起,相容相生。 策划思路: 以拍摄明月山溪及周边环境四季特色生态景观为主线,每季度策划一个与 绿色环保低碳相关的主题活动,穿插结合环保公益活动,多维度、多层次 展现明月山溪“绿色家园,低碳生活” 。 绿色出行:以低碳排放量的方式-徒步出行,感受低碳旅行乐趣,推广低碳生活方式。 中国国家地理的绿色出行,宗旨是“知识、环保、节约” ,“知识”是指每次活动均有不同知 识主题并有专家讲解;“环保”是指我们提倡乘坐公共交通工具、徒步、不使用一次性生活 用品等;“节约”是提倡您自带午餐,节约食品。 参加绿色出行活动的队员将在轻松愉快的氛围中亲近自然,聆听专家讲解环保科普知识 。并与周围的朋友增进交流,向社会宣扬节约、环保的理念。 生态论坛(地理大讲堂):关注地球环保现状,了解环保现实; 倡导健康的绿色生活理念,追逐科学精神。邀请国内最前沿气象学家、生态学家、地理 学家,探讨目前全球变暖、生态变化、开发与保护等热点话题。 摄影图片展:展示目前良好生态环境,呼吁低碳生活模式的推行。 邀请资深摄影师团队现场拍摄明月山溪、从化四季度的生态景观,勾勒明月山溪良好原 生态环境;以绿色出行、生态论坛活动图片

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