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098L产品网络推广策略 本章目录 对于网络策略制定的思考 098L网络推广策略及行程 098L网络媒介投放策略 企业网站结构的重新定义 电通网络互动中心的优势 对于网络策略制定的思考 天津一汽企业网站与网络广告相结合， 形成与消费者沟通的平台。 网络广告不仅仅采用常规购买的方式， 还应利用网络媒体特性，寻找机会，加 强深层合作。 网络活动与店头活动紧密结合，起到活 动告知以及容易参与的双重作用。 098L网络推广策略及行程 一、网络推广的任务与作用 网络推广的任务与作用 098L传播策略中网络推广担当展示产品、品牌和沟通用户的重要作用。 全面、细致展示车的特性与功能 网络推广的底线 电视 电视 平面 平面 098L品牌 体现品牌主张和个性的网络表现 店头 与活动，引起受众参与兴趣 店头 全传播策略 网络 通过网络给品牌加分 网络 户外 户外 其他 收集用户数据的良好机会 其他 品牌与受众长期沟通的开始 网络推广的任务与作用 098L品牌网络推广中，不同网络推广手段担当的任务 强调品牌登场、新品上市的信息，通过媒体报道，发布会 网络PR宣传 报道及专业媒体评测等方式，创造有利的网络舆论环境。 前台 配合与传统广告，最大化的吸引注目，提高098L品牌的知 网络广告 名度。 －－全面详细的演示外观、性能、配置等车型特性。 098L －－通过网络活动、体现品牌主张。 品牌网站 －－通过奖品利益刺激，吸引其到店头，加强销售力。 跨媒体 －－运用SMS\电子直邮等手段，加强传播力。希望在目 应用手段 标用户群中形成自主传播。 二、网络用户与098L目标受众分析 098L的目标受众特征： 我想买车就不会 我想买车就不会 拥有幸福的家庭 我想买车就不会 拥有幸福的家庭 拥有幸福的家庭 放过任何了解车 放过任何了解车 是人生成功的体 放过任何了解车 是人生成功的体 是人生成功的体