中信泰富朱家角房地产项目营销提案.pdf

中信泰富朱家角项目提案中信泰富朱家角项目提案 企划部分企划部分 总体传播策略总体传播策略 提高名气 影响力传播 大众层面 惊讶 没想到江南水乡朱家角也有如此国际化的时尚新市镇 本案 基本传播效果 知名 接受 喜好 探索 选择 使用 满意 目标消费者 惊喜 如此标杆的未来都会和我的生活期待一脉相承，我又怎能轻易错失？ 购买力传播 唤起冲动 企划概念生成企划概念生成 我们的沟通对象 我们的商品/品牌 我们的竞争对手 Who are we talking to Who are we Who are we competing (Consumer Profile) (U.S.P) (Business Opportunity) 消费者价值取向 定位 (Consumer Insights) (Position) 传播策略 (Proposition) 创意概念 (Creative Concept) 我们的沟通对象 我们的商品/品牌 我们的竞争对手 Who are we talking to Who are we Who are we competing (Consumer Profile) (U.S.P) (Business Opportunity) 消费者价值取向 定位 (Consumer Insights) (Position) 传播策略 (Proposition) 创意概念 (Creative Concept) 城市中产阶层群体 我们的商品/品牌 我们的竞争对手 区域升级二次置业客户 Who are we Who are we competing 西区交通引导换境客户 (U.S.P) (Business Opportunity) 喜欢江南风情的跨域客户 消费者价值取向 定位 (Consumer Insights) (Position) 传播策略 (Proposition) 创意概念 (Creative Concept) 我们的沟通对象