生力啤酒促销提案.pdf

PUBLICIS·AD-LINK 背景背景 • 客户已认可代理方提交的整体活动方案/思路。 • 计划在今年6 – 9月份，将此方案在市场上推出。 • 根据客户要求根据客户要求，，代理方将对活动整体方案进代理方将对活动整体方案进一 步细化。 PUBLICIS·AD-LINK 任务任务// 目的目的 • 通过“乐与怒”乐队比赛及未来在市场推广中 的渗透的渗透，输出输出 ““生力生力””全新品牌理念全新品牌理念，完成全完成全 新品牌形象在中国北方区的建立。 “吸引新吸引新一代饮用者代饮用者” PUBLICIS·AD-LINK 目标对象目标对象目标对象目标对象 18-25年轻饮酒族 所有啤酒饮用者 PUBLICIS·AD-LINK PUBLICIS·AD-LINK PUBLICIS·AD-LINK 生力啤酒生力啤酒———— 中国摇滚大赛中国摇滚大赛 宣传内容推荐 • 年轻年轻一族对音乐文化具有优越感族对音乐文化具有优越感，而而 ““生力啤酒生力啤酒”” 正是正是 “中国摇滚”潮流的引领者。 通过向目标群体通过向目标群体，沟通今日中国年轻一族对属于自己年沟通今日中国年轻一族对属于自己年 代的“激情”，以摇滚音乐，激励他们对人生的向上看 法法，，以国际音乐潮流结合具有中国特有文化的以国际音乐潮流结合具有中国特有文化的 “中国摇中国摇 滚”，相互带动，形成“生力啤酒—— 中国摇滚”的音 乐潮流文化。 PUBLICIS·AD-LINK 策策 略略 “激情”+“乐与怒”=生力 全新品牌形象全新品牌形象 乐与怒乐队比赛 活动后期的市场延伸 短线短线 长线长线 PUBLICIS·AD-LINK 主主 题题 摇动生力旋律 滚动激情节拍 备选： 中国摇滚“生力”军 摇摆新激情，滚烫新观点 PUBLICIS·AD-LINK 活动组织架构活动组织架构 生力 （（主办者主办者）） 邀请相关政府机构参与邀请相关政府机构参与 （（领取活动护照领取活动护照）） （承办） 北京阳狮恒威 （活动设计组织） （协办）电视台音乐栏目 电台音乐栏目 报纸 音乐杂志 网站 （媒体支持） 迪厅/酒吧 酒店 （外围支持） PUBLICIS·AD-LINK 活动阶段设置活动阶段设置活动阶段设置活动阶段设置 前奏宣传前奏宣传 预选预选 4城市同步 凭参赛乐队资料 新闻发布 （（7.117.11 –– 8.118.11 ））