项目定位商业定位推广策略推广排期小结.pdf

第三部分项目定位 商业定位 推广策略 推广排期 小结 第三部分项目定位 第第三三部部分分项项目目定定位位 定位背景 定位原则 � 访谈对象：男，37岁，电视媒体工作者 定位打造 � 我已差不多失眠或睡不好觉整整一个月。恍惚，是对我生活最准确的表达。 为什么失眠？当然主要是为自己的工作而焦虑　　 客群描述 � 他渴望有一个商业休闲的地方，能让他安静下来，闲暇繁忙工作后的压力释 放地，最好有水，且能停车，还有夜生活，即使累了，也可以不回家，可以 案名建议 像其他城市一样的晚间工作，却不会疲惫···· � 他说他喜欢沂水的河，每次累了都会去，那里是他的心灵归宿，希望沂水河 能有一个让他们者群体休息的地方，就是休闲商业。 水，是每个城市的精神港湾，也是一个城市休闲 商业的绝佳处···· 第三部分项目定位 商业定位 推广策略 推广排期 小结 第三部分项目定位 第第三三部部分分项项目目定定位位 定位背景 定位原则 � 访谈对象：女，29岁，公关公司客服经理 定位打造 � 作为一名精英白领，她无疑有着太多骄傲的资本，大学一毕业就被这家有着 外资背景的公司录用，经过两年的打拼就坐到了客服经理的位置上，超过 客群描述 10万的年薪更是让不少人羡慕，但来她最爱逛街，没有一条街她没逛过； � 应酬之后她都要去逛，是大多女性的共同特征，喜欢商业集中的地方，有地 案名建议 方逛，有地方休息，家门口的商业是她快乐工作的源泉，冬天不能太冷，夏 天即使刮风也能逛街··· 拥有放松的场所能够让消费者为之追逐。 第三部分项目定位 商业定位 推广策略 推广排期 小结 第三部分项目定位 第第三三部部分分项项目目定定位位 定位背景 定位原则 � 通过对25—45岁人群的网络调查：84%的受访者确信沂水的商业在“加急 定位打造 时代”，“只是缺少规划”成了多数人的共同感受。 客群描述 � “没地方成为沂水人心中的代表性商业”成了一种普世的价值观 � “没有特色——每个人就这样不知道去哪里逛使他们最终的选择，但是市中 案名建议 心是他们的首选···· 商业在快速发展、传统商业中心是可逛之处、没有 沂水人自己的中山街，渴望商业的变化，有休闲， 有娱乐，能让沂水人自豪的商业等…… 第三部分项目定位 商业定位 推广策略 推广排期 小结 第三部分项目定位 第第三三部部分分项项目目定定位位 定位背景 定位原则 � 客户描述小结 定位打造 � 以上通过网络访谈的客户，均表现了一个工作特性，快生活，是每个城市的 客群描述 大部分群体， � “快些！再快些！”——每个人就这样被裹挟着开始了无休无止的奔忙。但 案名建议 是，“快生活”使越来越多的人进入亚健康状态。 有特色、有夜生活、快乐、放松、有地方逛