南京本正投资管理有限公司品牌推广策划草案.pdf

南京本正投资管理有限公司 品牌推广策划草案 目录 1 私募公司现状分析及品牌定位 2 品牌整体推广计划 3 品牌建设阶段推广计划 一个品牌的创建必须具备三个基本要素： 品牌  独特的金融品牌定位。  金融公司必须具备鲜明的品牌特征，给人留下深 个性 刻、鲜明、独特的形象，这就需要独特的定位。  能够树立客户忠诚度。 客户  品牌的忠诚度主要体现在客户对该业务的高度信任 忠诚度 和排他心理，会觉得只有这家金融公司让人放心、 省心。 品牌  品牌应具有可延伸性。 延伸  品牌延伸是企业通过利用自己的品牌来发展自己其 他新兴业务的战略，利用品牌知名度来渗透新市 场，对金融公司品牌延伸来说，可以是一条金融产 品线或是一系列产品品种的延伸。 （一）私募公司现状分析及品牌定位 南京私募市场状况分析 南京世通资产管理有限公司 江苏瑞华投资发展有限公司 江苏紫鑫投资管理有限公司 江苏省兆信资产管理有限公司 私募公司的特征 通过个人财产多寡区分客户，以高端客户作为主要的 目标群体； 私募公司建立了专有的金融品牌和主要的宣传广告 语； 服务方面： 强调“一对一”的专家服务； 整合了金融投资领域的其它产品体系； 注重提供理财建议和理财信息； 提供了优先、优惠的VIP服务。 私募公司发展趋势 私募基金阳光化 私募基金出海 等等 我们公司的优劣势分析 劣势weakness 优势strength： 1. 从企业的知名度来讲，我们公司的知名度相对较 1.公司的外部支持环境比较的有优势； 小； 2.从规模来讲，我们公司没有规模优势； 2. 公司在创建初期时积累一些比较优质的，忠诚度 3.公司内部的人员的实际经验明显不足； 较高的客户； 4. 其他同类公司已经推广了半年以上的时间，已形 成一定认知度。 机会opportunity 威胁threat 1.经过其他同业的早期市场开拓，社会理财观 1. 市场对私募基金的运作存在一定的认知方面的 念有所提高； 误区； 2. 以现有的公司内部资源，一旦大规模的宣传，存 2. 国内私募理财市场还有巨大的发展空间，给 在核心竞争力的明显不足。 予各家充分的发展机遇； 3.本地市场其他同业的经营业绩差强人意。 （二）品牌整体推广计划 公司品牌建设方案  第一阶段：品牌建立阶段（2011年11月10 日—2012年 7月1 日）（暂定） 打造“ 高端理财” 概念； 将我们公司品牌定位于“专家理财，个性化服务”； 完善和丰富公司内部体系； 提高南京本正及本正产品的社会知名度和美誉度； 客户数据库的建立和完善，为下一阶