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新世界家园品牌形象提案 DDB CHINA DDB CHINA © 2000.08 DDB 新世界家园品牌形象提案 在我们一再强调的差异化背后存在着什么？ 品牌忠诚度 其它资产 品牌知名度 品牌联想 品牌认知度 新世界家园品牌形象提案 品牌忠诚度 品牌认知度 品牌知名度的建立 通过新世界家园形象求诉，引导目标消费群作出 如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者， 情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。 新世界家园品牌形象提案 需求 = 问题 对于现实状态的不满导 现实状态不能完全满足 致对于新形态的追求 目标消费群的需求 从新世界家园带给目标消费群的实际利益出发， 导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望， 达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。 新世界家园品牌形象提案 发掘品牌 品牌 核心价值 价值的实现 创建独特 满足需求 提出独特主张 品牌个性 刺激认知 新世界家园品牌形象提案 性别 被调查者性别状况 在本次调查中未进 行性别定量区分。 但在日常实际房产 女性 购买过程时，男性 35% 的热衷、决定因素 男性 将超过女性。 65% 新世界家园品牌形象提案 学历 被调查者学历状况 50% 在本次调查中发 45% 40% 现：随着学历的增 35% 加，收入有所增 30% 25% 加，对居住面积的