《梦幻迪斯尼》公关策划提案.pdf

《梦幻迪斯尼》公关策划提案 2009年6 －7月 目录 背景分析 » 第03页 传播目标 » 第08页 媒介策略 » 第10页 传播策略 » 第15页 KPI及预算 » 第28页 媒体清单 » 第29页 2 行业背景分析 几年来出现的网络游戏，尤其是MMORPG的成功坚定了开发者 几年来出现的网络游戏，尤其是MMORPG的成功坚定了开发者 的意志，因此众多MMORPG迅速出现在网络游戏市场。由于3D游戏 的意志，因此众多MMORPG迅速出现在网络游戏市场。由于3D游戏 市场的形成，游戏企业之间的竞争变的更加紧张和激烈。 市场的形成，游戏企业之间的竞争变的更加紧张和激烈。 但是，与市场同步急速变化的还有玩家们的趣向。市场对于 但是，与市场同步急速变化的还有玩家们的趣向。市场对于 MMORPG的偏重化正在逐渐减轻。因此体育、Arcade 、FPS等类型 MMORPG的偏重化正在逐渐减轻。因此体育、Arcade 、FPS等类型 的游戏“乘隙而入”进入了游戏市场，其效果是非常显著的。在压倒《 的游戏“乘隙而入”进入了游戏市场，其效果是非常显著的。在压倒《 天堂》系列等传统类型的MMORPG的同时，《梦幻西游》等也掀起 天堂》系列等传统类型的MMORPG的同时，《梦幻西游》等也掀起 了新的游戏潮流。偏重于MMORPG的网络市场开始多变，因此 了新的游戏潮流。偏重于MMORPG的网络市场开始多变，因此 MMORPG从策划阶段开始导入了新的游戏系统来从新吸引流失的玩 MMORPG从策划阶段开始导入了新的游戏系统来从新吸引流失的玩 家。 家。 。 08 网游背景分析 从游戏类型上看，角色扮演类（MMORPG）游戏关注度高达 从游戏类型上看，角色扮演类（MMORPG）游戏关注度高达 71.15%，仍然是最受关注人群关注的游戏类型，如魔兽世界、传奇世 71.15%，仍然是最受关注人群关注的游戏类型，如魔兽世界、传奇世 界、魔域等人气网游均属此类；音乐休闲类以7.56%的整体关注度领 界、魔域等人气网游均属此类；音乐休闲类以7.56%的整体关注度领 先于其他休闲游戏，年轻玩家、尤其是女性玩家对此类游戏的喜爱是 先于其他休闲游戏，年轻玩家、尤其是女性玩家对此类游戏的喜爱是 其关注度领先的主要原因；格斗游戏在2008年异军突起，整体关注度 其关注度领先的主要原因；格斗游戏在2008年异军突起，整体关注度 超过竞速类休闲游戏，以6.93%的关注度位居第三；竞速游戏关注度 超过竞速类休闲游戏，以6.93%的关注度位居第三；竞速游戏关注度 为5.95%，位居第四。其他类型游戏的关注度均不足5% 。 为5.95%，位居第四。其他类型游戏的关注度均不足5% 。 从各类型游戏内部的激烈竞争来看，同质化竞争日趋严重，一款游戏的 从各类型游戏内部的激烈竞争来看，同质化竞争日趋严重，一款游戏的 成功往往引发大量的跟风、模仿游戏，产品各层面的创新仍然是游戏 成功往往引发大量的跟风、模仿游戏，产品各层面的创新仍然是游戏 开发商和运营商需要考虑的课题。 开发商和运营商需要考虑的课题。 09梦幻系网游背景分析 从2009初到现在，国内游戏厂商重推的游戏多为卡通风格，并 从2009初到现在，国内游戏厂商重推的游戏多为卡通风格，并 不是那些常见的重金属风格，大量85后90后的玩家所喜欢的游戏类型 不是那些常见的重金属风格，大量85后90后的玩家所喜欢的游戏类型