天津顶益青岛行销2003夏季推广说明.pdf

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天津顶益青岛行销 2003夏季推广说明 核决; 审核: 制定;天津顶益青岛企划部 目 录 目 录 一:拌面2002推广回顾 ◇市场分析 ◇竞争分析 ◇销售分析 ◇区域分析 ◇通路分析 ◇口味分析 ◇策略方向 二:拌面2003推广规划 ◇行销目标 ◇产品策略 ◇价格策略 ◇区域策略 ◇通路策略 ◇消费者推广 ◇媒体支持 ◇目标分配 ◇产品损益 拌面2002年推广回顾 拌面2002年推广回顾 一、市场分析—02年 其他 华龙弹面 巧面馆 4% 1% 3% 容器面:4.3% 康桶 来一桶 30% 17% 中高价袋: 10.4% 巧玲珑 1% 康拌面 1% 面霸 平价面:77.4% 13% 杯面 新面族 1% 干脆面:8% 0% 珍碗 29% 2002市场总量20.97亿包/年 1、02年容器面占整体方便面市场的4.3%,月均销量达到75万箱,其中康 桶/珍碗/面霸/来一桶四支主力产品占比达到89%; 2、拌面从02年4月份上市后累计全年占整体容器面市场1%的份额; 市场分析—03年1-3月 康杯面 康拌面

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