国际行销管理——推广.pdf

國際行銷管理——推廣 國際行銷管理 推廣 组长：楊鉦偉 组员：呂憲叡 查閱、梳理資料， 查閱資料、主講 主講 组员：曹身瑋 组员：盧螢瑩 查閱資料，主講 查閱資料、主講 组员：鄭欣芸 组员：林猷舜 查閱資料、製作 查閱資料製作 PPT PPT Start 推廣定 義 推廣的拉與推 策略 推廣工具 推廣總結 * 國際行銷管理 推廣 推廣 定義 推廣（Promotion ）是行銷組合4P 中的一個因素，是企業和消費者之間的 訊息連結或者溝通。 短期來看，目的在於向消費者提供 產品的相關訊息，並設法影響或說服消 費者購買產品，從而增加銷量 ；長期來 看，目的在於搭建企業與消費者溝通渠 道，構建企業與消費者良好的關 ，建 立強大的品牌。 * 國際行銷管理 推廣 推廣的拉與推策略 推策略是企業由上而下地先 把產品的相關資訊傳給中間商 ， 然後中間商把這些資訊傳給消費 者。 拉策略是企業直接把相關的 資訊傳給消費者，中間商偵測到 消費者的需求 ，向生產者訂購產 品。