乐百氏2001年水产品广告提案.pdf

乐百氏2001年 乐百氏2001年 水产品广告提案 水产品广告提案 二OOO年十月二十五日 1 本方案数据由北京新生代市场监测机构提供支持。 数据库名称： 中国城市居民生活形态与媒体 接触习惯（CMMS） 样本地区： 为全国20个省会市 样 本 量： 26000个 其中男51% ，女49% 时 间： 2000年6月 乐百氏＆阳红·新生代广告 2 提要 提要 市场态势 生活形态 竟争者的足迹 危机 广告路线 广告表现 宣传促销 整合传播 广告表现 市场态势 3 乐百氏＆阳红·新生代广告 • 市场份额 商品名称 市场销售占有率% 市场销售份额% 市场覆盖面% 娃哈哈 24.28 31.69 19.34 乐百氏 20.09 21.58 19.10 农夫山泉 14.96 13.34 16.04 康师傅 8.36 7.47 8.96 崂山 3.34 4.45 2.59 获特满 2.99 2.52 3.30 养生堂 2.03 3.31 1.18 怡宝 1.34 2.28 0.71 旭日升 1.33 1.20 1.42 屈臣氏 1.17 0.45 1.65 乐百氏＆阳红·新生代广告 4 • 市场份额 商品名称 市场销售占有率% 市场销售份额% 市场覆盖面% 小黑子 1.13 0.71 1.42 雀巢 0.88 1.14 0.71 蓝洞 0.66 0.58 0.71 正广和 0.66 0.23 0.94 纯宁纯 0.61 0.47