基于波特模型的我国女性期刊竞争环境分析研究-图书情报知识.PDFVIP

DOI:10.13363/j.publishingjournal.2010.06.015 出版科学 出版学 ·出版工作 20 10年第6期 第18卷 栏目主持：介 子 基于“波特模型”的我国女性期刊竞争环境分析研究 陈 雅 郑建明 （南京大学信息管理系，南京，2 10093） [ ] 摘 要 利用M. 波特的 “五力模型”，分别从供应者、购买者、行业内竞争者、潜在进入者和替代者五 个方面，分析我国女性期刊的竞争环境，构建我国女性期刊竞争环境分析的指标体系，对当前中国女性期刊的 定位进行探讨。 [ ] 关键词 “五力模型” 期刊出版 女性期刊 [ ] [ ] [ ] 中图分类号 G237 文献标识码 A 文章编号 1009-5853 （2010）06-0051-05 [Abstract] The paper analyzes Chinese woman j ournals from provider, competitors in the field, purchasers, potential admittance competitors and substitutors based on “Michael Porter Diamond Model”. The authors establish a competitive index system of Chinese woman periodical, and try to describe the competitive environment of the j ournals in China. [Key words] Michael Porter Diamond Model Periodical publication Woman j ournals 西方出版业的发展史中，我们可以看到女性与书 我国女性期刊竞争环境分析 业有着密切的联系，因为女性有阅读杂志、小说等的 自上个世纪80 年代以来，哈佛大学迈克尔·波特 天然倾向。中国人民大学舆论研究所做过的读者调查 的机遇产业组织理论和竞争环境分析模型在企业战略 表明：人们阅读习惯偏好的一般规律是，男性偏重阅 管理学界得到普遍认同，采用此法对产业进行竞争分 读报纸而女性偏重杂志。这基本反映了我国报刊市场 析取得了较好的效果，产生出大量成功的案例，成为 的一个事实，即报纸的购买者中81%是男性，而杂志 当前运用比较广泛的一个分析工具。 的购买者中76%是女性。 M . 波特认为：企业竞争受制于企业所属的产 1898 年 《女学报》诞生标志着中国女性期刊的出 业结构，应从产业结构入手分析影响企业竞争的各 现，我国女性期刊出版已经走过百年路程，当前，女 种经济力量，对此他提出了著名的“波特模型”，即 性期刊已经成为我国出版界一个不可忽略的群体。《中 “五力模型”。这五力分别为：行业内部竞争力、潜 国妇女》《知音》《女友》等期刊都荣获“国家期刊奖”， 在进入者、替代者、供应者和购买者。五种基本经 《妇女生活》荣获“国家期刊提名奖”，《恋爱婚姻家庭》 济力量的状况和综合强度，可以决定企业是否可以 是 “国家期刊奖百种重