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多屏互动时代受众分析 　　多屏互动概述 　　多屏互动指的是基于DLNA、WIDI或闪联等协议，通过WIFI网络连接，将智能平台、智能应用、智能操控等全面整合，在不同媒体终端如手机、电视、电脑等上进行多媒体（音频、视频、图片、数据等）内容的展示、控制、解析、传输、共享等（见下表），从而丰富多媒体生活的一种行为。 　　从“读文时代”、“读图时代”到“读屏时代”，人们在技术的驱动下改变了信息的接收和传递方式，信息传播渠道之间的界限越来越模糊，已经突破了“线”的限制，受众也随之而变。 　　资料来源：搜搜百科，http：///htm 　　受众注意力由“碎”到“聚” 　　信息传播有效性的实质是对受众注意力的争夺。在传统媒体占主导地位时期，受众的注意力是富裕的、集中的；在信息爆炸的新媒体时期，受众的注意力成为稀缺资源，注意力被条块分割。在多屏互动时??，技术成为信息重新聚合的催化剂，信息变得更具黏性和即时性。 　　在同一时间或者空间，信息的接触点越多，受众的注意力就越分散。在多屏互动时代，由于信息的传播能够实现互动共享，而且集多媒体于一身，所以受众的注意力从表面的“碎片化”转为实质性的“聚合化”，变得更加专注和集中。 　　由于移动终端变成了遥控器，受众对信息的控制更加主动，这样就更好地凸显了“受众中心”的地位，使之更具控制欲和体验感，从而加强了受众对信息的注意，使信息的传递更加精准、更有效率。 　　受众接受信息由传统方式向综合、多维转变 　　多屏互动极大地提升了人机交互的便捷性、个性化和人性化，在三网融合的背景下，触摸控制成为现实，智能化的人机交互使信息的传播变得更加扁平化、即时化和直观化，信息传递的参与度、游戏性、艺术性等都有前所未有的发展，信息的接收变得更综合、多维和立体。 　　在传统信息被动接受的束缚下，受众变得压抑、叛逆，从而对媒体的要求变得更加苛刻。在多屏互动时代，受众不仅是自媒体，而且成了信息的一部分，加之多屏互动对电脑、电视、手机等多渠道信息的全面覆盖，受众必须综合、多维地对信息进行接收、理解和记忆，从而更好地分享信息、推荐信息、把握主动，使任何一个终端能够被随心所欲地运用，从而拓展信息接收的时间和空间。 　　受众重新分化组合 　　数字化的潮流已经不止一次重新组合了受众。在多屏互动时代，受众的重新组合受到以下几个因素的推动： 　　一是群体因素。随着技术的进一步发展，因“屏”而聚的群体会越来越多，他们或是时代领导者，或是追赶潮流者，或是寻求变化者，或是注重体验者，不一而足，但在共同的归属感下走到了一起，形成一个雪球的核心，越滚越大。 　　二是技术因素。“技术控”追求的是领先一步，对技术的痴迷胜于信息传递，他们向人们显示的不是信息本身，而是在他们的技术基础上，信息能达到何种程度的传播。 　　三是利益因素。越是互动得厉害，利益就越相关。各利益相关者在共同利益的驱使下形成群体，他们关心的不是归属感，也不是技术，而是信息本身。他们关注信息能够否带来利益，能否带来愉悦，能否带来更方便、即时的沟通等。 　　四是“屏”本身的因素。各种“控”们一方面在相互转化，一方面在相互融合，模糊了彼此界限的同时，又重新划定了区域。由于摆脱了“线”的控制，这种重新聚合变得更加便捷和普遍，但同时也造就了背叛和逃逸。 　　受众的娱乐、分享特质更为突出 　　从传统媒体的“内容为王”、网络媒体的“终端为王”到如今多屏互动时代的“发现为王”，人们进入一个信息“泛在”时代。由于多屏时代的“多屏互动”、“多屏转移”、“多屏共享”等特质，受众传受合一的特性更为突出，变得更具娱乐性和分享性。 　　娱乐是人的天性，分享是人与人沟通的有效方式。日本电通的AISAS（Attention、Interest、Search、Action、Share）模式突出了网络时代受众的有哪些信誉好的足球投注网站和分享特质，而在多屏互动时代，不但要有哪些信誉好的足球投注网站、分享，而且要善于发现，善于在海量的信息中发现自己的最爱或者是有用信息，然后主动地进行信息分享。就多屏本身而言，信息的互动、转移、共享就具备了强烈的娱乐属性，受众的娱乐、分享特质只不过是又一次地被激发而已。 　　受众的主体地位进一步加强，成为“公众” 　　在多屏互动时代，由于受众更多地占据主动，其主体地位得到进一步加强：一方面，他们是跨渠道的信息接受者，同时又是跨渠道的信息传递者，在你中有我、我中有你的融合过程中，模糊了渠道的边界；另一方面，受众由单一体变成了共生体或者综合体，发言权大大增强，成为信息的左右者，成为“公众”。 　　在这个变化过程中，媒体不仅在内容形式上要发生变化、实现增值，还需要在服务、营销、传播等各个方面实现整合，以满足日益强势的受众。而作为“公众”的受众，不仅享受“公众”的权利，更要尽“公