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论老龄化社会背景中电视传播策略 　　摘要：我国已经步入老龄化社会，预计到２０５０年，老年人口将超过４亿，约占总人口的三分之一，经济社会各方面将因此面临严峻挑战。人口老龄化的迅速扩展迫切需要大众传媒改善服务内容与服务方式，顺应这一社会变化趋势。从我国电视方面，要深入研究老龄化社会的需求，积极营造发展老龄事业的社会环境。引导全社会关心、支持和参与老龄事业的发展。 　　关键词：老龄化电视传播策略 　　 　　根据《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》，２００１年至２０２０年是我国快速老龄化阶段，平均每年增加５９６万老年人口。到２０２０年，老年人口将达到２．４８亿。２０２０年以后，几乎每１０年要纯增１亿多，到２０５１年，要达到最大值，４．３７亿，形势非常严峻。 　　与此同时，迅速的老龄化进程，也带来了老年人口消费规模的迅速扩大。据测算，到２０１０年，老年人口消费规模将超过１．４万亿元，到２０３０年将达到１３万亿元。老年人口消费占总消费的比重将由２０００年的９．６７％上升到２０１０年的１１．３９％，到２０５０年将达到２８．２９％。面对这样一个巨大的市场，大力推动老龄产业快速发展，意义重大。 　　随着中国老年群体的扩大，老年消费市场的规模也在不断扩大，这个规模扩张中的“银色市场”正造就着巨大的商机。老年群体作为电视观众资源的优势和潜质不会自动地发挥作用，电视传媒要积极主动地去开发和利用这一资源，然而国内老年电视节目这种消费品的数量，与老年受众群体的规模相比，供应量明显不足。因此必须加快老年电视节目的建设，一方面满足老年受众群体日益迫切的潜在需求，同时用充足的、优质的节目将老年观众的潜在优势转化为现实的收视行为。 　　 　　电视在老龄化社会中的地位 　　 　　老年观众是每天收看电视时间最长的群体。２００５年ＣＳＭ媒介研究统计数字显示：“２００５年各年龄段观众中年龄较大观众群收看电视的时间增加，而中青年观众的收视时间仍在减少，其中４～１４岁少年儿童每天收看电视时间最少，只有１４１分钟，６５岁以??老年观众每天收看电视时间最长，达到２４２分钟，比４～１４岁的少年儿童的人均收视时间多１０１分钟。” 　　电视媒体声画并茂，具有视听冲击力，能够通过影像、画面、声音、字幕等全方位的传播方式把信息直观地传达给受众，具有传统的纸质传媒和广播媒体无法比拟的优势。对于老年人来说，生活相对封闭，人际交流圈相对狭窄，对环境的了解也不如退休前那么直接和便捷，电视鲜艳的色彩、丰富的声响，可以直观地把新闻、生活服务讯息等传达给老年观众，因此深受老年观众的喜爱。 　　在我国，电视媒体主要有四种基本功能，即新闻传播、社会教育、文化娱乐、信息服务。针对老年受众，新闻传播功能表现在一方面通过新闻报道把国家有关老龄事业发展的方针政策传达给老年人的信息传播；另一方面媒体以关注老年人的视角来引起社会对于老年问题的重视的舆论导向作用；再一方面是对社会上歧视、攻击老年人的不良风气的舆论监督作用。社会教育功能表现在帮助社会认知老年问题，提高人们的思想素质。例如中央电视台１９９３年开办的《夕阳红》，电视的文化品位和艺术品位都达到了较高的程度。文化娱乐功能表现在介绍娱乐内容以丰富绝大多数休息在家的老年人的休闲生活需求。比如上海文艺频道的《精彩老朋友》就是老年人喜爱的电视节目，它作为全国首档老年综艺节目，集知识性、娱乐性、教育性、参与性和服务性于一体，从老年人的情感需求出发，替老年人的精神生活着想，满足广大老年朋友对美的需求。信息服务功能表现在通过节目为老年群众生活提供服务，包括天气预报、各类的养老保健知识、戏曲知识、旅游指南、法律咨询等。 　　媒介消费是老年人精神文化生活的重要内容。媒介消费需要的满足，无疑对老年人的精神文化生活质量有着直接的影响。“老有所养、老有所医、老有所教、老有所学、老有所为、老有所乐”是中国老龄事业的发展目标，这是建设社会主义和谐社会的重要内容，电视在老龄化社会背景下应更重视老年群体的收视需求，开办符合老年受众口味的节目，更好地发挥电视对老年人的服务功能。 　　 　　老龄化社会背景下电视媒体的缺位 　　 　　从我国电视产业发展现状来看，电视对于老年群体的关注在日益增长的老年群体及其需求社会背景下发展滞后，不仅表现为老年电视节目的匮乏，也表现在电视媒介对于老年形象的呈现上。 　　老年电视节目规模小，类别单一 　　我国老年电视节目是从１９９１年天津电视台创办的老年电视节目《晚霞余辉》开始起步的，将近２０年来，开办的老年电视节目主要有：中央电视台的《夕阳红》，北京电视台的《金色时光》，上海电视台的《精彩老朋友》《常青树》等，节目数量较小，而且，除中央电视台《夕阳红》栏目外，没有一个对老年节目是每天播出的。有一部分老年电视节目形式单一，缺乏