论经济新闻报道受众本位.docVIP

论经济新闻报道受众本位 　　几年来，随着社会主义市场经济的不断发展和经济多元化形式的不断凸现，抓好经济新闻的报道，已是新闻媒体的中心工作之一。党报、晚报、行业报甚至包括主题较为单一的专业报都围绕其受众对象加大了经济报道的力度。 　　 　　强化经济新闻的指导性作用 　　 　　目前，我国正处于被称之为“新经济时代”的社会主义市场经济发育时期，国家颁布的有关经济政策，权威部门以及专家对一些经济现象的阐释、分析和点评，市场化运作所孵化催生出适应经济发展规律的一些经济模式等，既是广大读者、基层经济组织以及单一经营者迫切关注的问题，也是众多媒体在经济报道中唱的重头戏。这也就是说，作为经济新闻的报道，尤其是作为重头经济新闻的报道，不但是新闻媒体适应读者需要而担负的社会责任和社会义务，而且是各媒体在市场运行中赖以生存的基础。换句话说，新闻媒体在一定程度上起到了“桥”的作用，即沟通读者与政府、职能部门、学术单位以及提炼市场运行中所产生的理性思维之桥。那么，如何起到“桥”的作用，如何做好重头经济新闻的报道，笔者认为，要力求强化重头经济新闻的指导性作用，本着重头经济新闻重处理的出发点，对重点经济新闻要不惜版面。首先从视觉上提高读者的重视程度。其次，除了原汁原味地宣传国家及地方政府经济方面的法律、法规、决定，对一些宏观经济分析方面的文章，从选题上、选角度上和操作性上，都要视传媒的受众对象进行积极的探索，才能取得较好的效果。例如，《河南工人日报》刊发的《西部开发机遇难得》《企业兼并存在“黑洞”》《商标，不仅仅是个符号》《利率放开，谁有“便宜”赚》等文章，既有经济法规阐述，又有市场分析点评，从多方位、多侧面为读者提供了“需知、可知”的经济方面的政策和知识，这一方面起到了一定的指导性作用，另一方面也保证和提高了一个媒体在读者心目中的地位。 　　 　　把握好宏观分析探讨与微观直面报道之间的度 　　 　　几年来，记者们写惯了一个企业、一个地区甚至一个产品的报道，经济报道常常是零打碎敲的，缺少社会性，视野不宽，内???不深，既没有多大权威性，也谈不上有其指导性。这一现状必须改变，做到写微观要体现宏观，写宏观不忘微观。 　　为了报道全省国企改革的现状，《河南工人日报》曾专设了《国企改革纵横》专栏，有侧重而不失全方位、有专指而不失代表性地报道国有企业在改革中遇到的困难和取得的成功。在稿子的写法上，既有宏观分析，又有微观表述，使文章有血有肉，力戒原来存在只空泛讲道理或只举例不分析的弊端。如所刊发的《燃烧的神火》《开着销售车闯入大市场》《安钢，而今迈步从头越》等稿件，不但使广大读者全面了解了河南省国企脱困攻关的情况，而且对一些中小企业及一些其他类别的企业实施改革也起到了借鉴作用。 　　每年夏季，“冰”类食品（冰棒、冰淇淋等）是一个城市饮食消费中不可忽视的现象，但记者以前写稿子，仅仅微观地、动态地报道这一行业，缺乏宏观性和力度，效果不好。大家发现了问题之后，都进行了全新的探索，一些媒体记者能够深入采访，在掌握微观情况的基础上，进行宏观思考，综合分析。像《河南工人日报》写出了《今夏，观“冰战”硝烟起》的文章，不但分析了市场，介绍了冰淇淋、冰棒的小知识，而且还向读者提供了全国乃至全世界有关这方面的情况，使整篇稿子基于微观而得益于宏观，把记者往往看成的“小题材”做成了“大文章”，在读者中受到了好评。 　　从贴近上下工夫，努力向受众对象传达又快又准的信息。经济活动从某种意义上说是一种信息活动，我们所处的时代又是信息时代，这就注定我们的经济报道必须向传导信息上转化。传播大量信息是我们经济报道的主要任务，信息越新鲜，就越能受读者欢迎。基于这样的思路，各家媒体的经济报道，都追求其面宽、信息量大、社会影响好，如房改的报道、股票的报道、国企改革的报道等，都传播了许多经济信息。一些媒体还把报道的触角伸向私营企业、伸向路边门店、伸向一些曾被遗忘的角落，使经济报道基本做到了家家用、人人想的生活的方方面面。如《河南工人日报》刊发的《各大商场施绝招，顾客数量跳三跳》等文章。 　　经济报道要增加信息量，并不意味着细大不捐，每个信息都进行传播。传播要进行选择，怎样选择？笔者认为应把握两点：一是重要性，二是服务性。有一年，全国乡镇企业会议在商丘召开，一些媒体没有对会议进行全面的报道，而是抓住河南乡镇企业在发展中存在的问题及乡镇企业走上国际合作舞台等内容作了报道，结果收到了意想不到的效果。 　　 　　向生产与社会生活的结合部靠近 　　 　　经济报道的视角若只盯着生产单位，报道面就会愈走愈窄。经济报道面向社会，就要求我们跳出这个圈子，让经济报道由生产流通向消费这条线延伸。有人曾做过一个社会调查，就经济新闻而言，大约90％以上的人只关心同他们直接有关的流通报道。如铝厂增产一吨