西部城镇居民读报情况及意愿调查.docVIP

西部城镇居民读报情况及意愿调查 　　调查背景 　　 　　从改革开放至今30年来，宁夏报业在全国报业发展浪潮影响下。在历经单一报种时期、多报种时期和厚报时期的三段跨越式发展后，开始呈现出大众化报纸发展模式并走上规模化竞争道路。但与当前国内部分报业开始向全国报业市场进军、瓜分全国读者市场相比，宁夏报业还处在中国报业竞争的最初级阶段。即仅仅局限于区域内的报业竞争和区域外报纸的抢占之争。而作为宁夏首府的银川市，无论现在还是将来。都将是区域外报业的竞争抢占之地。本文结合2008年7月进行的《银川市城镇居民读报情况和读报意愿问卷调查》中一系列相关数据，试对目前银川市城镇居民的读报情况及意愿进行抽样调查研究，以把握目前银川市报业生存发展的市场环境和价值基础。 　　此次《问卷调查》以所有居住于银川市的年满18周岁以上的城镇居民为调查对象。选取23个居民住宅小区随机向居民发放调查问卷。按照设计要求共发放问卷500份，回收填答有效的问卷445份，已下部分即是这次调查的主要发现和分析。 　　 　　银川市城镇居民的阅报行为与市场偏好的考察发现 　　 　　银川市城镇居民的文化程度与其阅报行为成正比，文化程度越高者，读报行为发生越多。调查显示，在银川市城镇居民读者中，具有高中或大专以上学历的读者共占68.6％。但其在全市总人口中所占的比例只有28.5％，与此相比在银川市总人口中，小学和初中文化程度的居民共占55％。但其占报纸读者的比例只有27.6％。这表明，在银川市的读报人群中，文化程度较高的人群平时的读报行为要多于文化程度低的人群。 　　银川市城镇居民能接受的报纸理想定价是5角至1元。哪一种价格水平是银川人认为“好”的报纸价格上限呢?调查显示，愿意最多以“每份0.5元”或者“每份1元”订阅或购买报纸的读者分别占51.1％和42.5％。这表明，受银川城镇居民的经济支付能力和心理承受能力的限制，银川市城镇居民能接受的报纸理想定价是5角至1元。 　　银川市城镇居民在获知本市新闻时对宁夏本土报纸倚重程度较高。在本次调查中，当被问及“本市发生重大新闻时，银川人首先选择阅读的报???是哪家”，获选率名列前5位的报纸依次是：《新消息报》(58.5％)、《宁夏日报》(30.85％)、《银川晚报》(25.53％)、《法制新报》(6.91％)、《华兴时报》(4.79％)。这说明，银川地区的本土报纸在“本市新闻”方面，扮演着重要的角色。能够迅速、及时地为读者提供满意的本市新闻信息。 　　银川市城镇居民对于报纸的角色期望以国际新闻、国内新闻、本地新闻等时事新闻类为主，文化、体育等休闲娱乐新闻次之。通过一项题为“银川人在获取18种资讯时对于报纸倚重度”的调查。我们发现银川人对于国际新闻、国内新闻、本地新闻等时事类新闻倚重度较高。分别占68.4％、55.1％、62.4％，文化娱乐新闻、体育新闻次之。分别是46％和24.9％。银川人对于旅游信息、网络信息、债券股市信息、房地产信息、汽车信息等却表现出对于报纸的较低倚重度。如果将这些信息倚重度的比值全部进行加权，也只有35.21％。 　　 　　银川市城镇居民读报情况和读报意愿调查中发现的问题 　　 　　天天读报仍然没有成为大多数银川城镇居民的生活习惯。在被调查的银川市城镇居民中，只有18％的人选择“平时有读报习惯”。而选择“平时偶尔读报纸”或“平时不读报纸”的居民分别占到70.74％和9.57％，到了周末，选择读报的人数更是从18％下降到13％。这说明，在银川，天天读报仍没有成为大多数银川城镇居民的生活习惯。 　　宁夏本土报纸进入家庭情况较差。更多的职业人群在家庭以外的地方阅读报纸。调查发现。目前银川人自费订报或购买报纸的比例很低，在被问及“您一般在什么地方阅读报纸时”，只有19.1％的人表示在家里读报，而选择在工作单位和其他地方阅读报纸的读者分别占44.1％和24.7％。 　　除本市新闻外。宁夏本土报纸没有成为银川城镇居民的首选报纸。在《问卷调查》中，当被问及“哪份报纸是您读报时的首选报纸”，银川人的读报排名是：《参考消息》(45.9％)、《南方周末》(37.2％)、《宁夏广播电视报》(33.7％)、《华新时报》(31.3％)、《新消息报》(28.4％)、《法制新报》(23.2％)、《银川晚报》(9.8％)、《宁夏日报》(2.7％)；当被问及“国内外发生重大新闻时，您最想选择阅读的报纸是哪家”，调查数据所显示出的报纸排名基本与前者相似。结果令人遗憾。宁夏本土报纸都没有成为银川读者的首选。而居于榜首及第二位的分别是《参考消息》和《南方周末》，二者合起来占到银川读报市场的80.85％。 　　 　　对问卷调查中发现问题的原因分析 　　 　　宁夏的经济发展水平制约了宁夏的报业发展。传播学研究表明：