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论企业形象专题片商业性和艺术性契合 　　摘要:电视专题片从专业电视栏目走向平常企业,因其独特的表现手法和传播效果,成为企业实施品牌战略的得力助手。作为市场竞争的产物,企业形象专题片属于经济活动范畴,服务于商业行为,商业性是其鲜明的功能属性;而企业形象专题片是以电视的技术特征为先决条件,艺术化的表现手法,使其无法摆脱对艺术的追求,也正是因其对艺术的追求,才让受众在欣赏中得到美的享受。企业形象专题片用艺术化的手法和技巧向受众传达一定的商业信息,是商业性和艺术性的统一体。商业性和艺术性是企业形象专题片的内在属性,只有将两者很好地融合才能最大化地实现企业形象专题片的传播功能。 　　关键词:企业形象专题片 商业性 艺术性 契合 　　 　　现今市场竞争日趋激烈,企业为了打造自己的企业形象、提高自己商品的知名度、追逐经济利润最大化,对自己的企业、产品进行铺天盖地的广告宣传。企业形象专题片的普及度则远远不及广告,它是电视专题片从专业电视栏目走向平常企业和社会的产物,随着现代技术的进步、广告费用的高速增长、分众传播的发展,企业形象专题片越来越受到企业和消费者的青睐。企业形象专题片对企业形象、企业理念的有效解读和传播,成为企业“品牌战略”的新宠,也成为消费者进一步了解企业的有效渠道。 　　企业形象专题片的界定 　　关于企业形象专题片,《辞海》《广播电视新闻百科全书》等一些权威的词典、百科全书里都没有对其下定义。企业形象专题片是电视专题片从专业的电视栏目走向平常企业和社会的产物,据此笔者认为,要完整准确地理解企业形象专题片,首先要先理解“企业形象”与“电视专题片”两个概念。 　　电视专题片是运用现在时或过去时的纪实手法,对社会生活的某一领域或某一方面,给予集中的、深入的报道,内容较为专一,形式多种多样,允许采用多种艺术手段表现社会生活,允许创作者直接阐明观点的纪实性电视节目形态。 　　企业形象是消费者、社会公众以及企业内部员工和企业相关的部门与单位对企业、企业行为、企业的各种活动成果所给予的整体评价和一般认定。因此这种形象必然是企业形象的系统???表现。企业形象系统包括企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别三个子系统。企业理念识别包括经营信条、企业精神、企业风格、经营战略策略等精神因素;企业行为识别包括对内的干部教育、员工教育、生产福利、工作环境、生产效益等因素;企业视觉识别包括企业名称、品牌标志、产品包装等基本标志及应用标志。 　　基于对“企业形象”和“专题片”的理解,笔者认为企业形象专题片是指运用现在时或过去时的电视纪实手法,对企业的整体形象或其中一个形象识别系统(企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别)给予集中而深入的展示,允许采用多种艺术手段进行表现,达到树立品牌、提升形象、彰显企业文化目的的宣传片。企业形象专题片可将影视动态、配音解说和三维动画融为一体,声像并茂地凸显企业独特的风格面貌,彰显企业实力,提升企业形象。 　　商业性是企业形象专题片的功能属性 　　企业形象专题片用制作电视的表现手法对企业进行既全面又有重点的展示,目的是为了树立企业品牌形象,追逐经济利益的最大化。作为市场激烈竞争的产物,企业形象专题片属于经济活动范畴,服务于商业行为,商业性是其鲜明的功能属性。 　　传递商业信息。企业形象专题片对企业的整体形象或其中一个形象识别系统进行集中而深入的展示,传达其一切可以使消费者信赖企业的信息,包括企业发展历史、企业设施、技术实力、企业人员素质、经营状况、管理水平、经营管理方法、市场开拓、文化建设、品牌建设、发展战略,等等。有的企业形象专题片还包括产品的相关信息,如产品生产、产品性能功效、产品的文化价值、产品的识别、售后服务等。企业形象专题片所传达的这些信息都属于商业信息,在万后芬主编的《商业信息管理》一书中,广义的商业信息是指一切与商品的生产与流通有关的商业经济信息,它既包括对各种形式的商品经济活动的变化和特征的直接描述,同时也包括间接的反映与商品经济活动有关的各种情况,诸如社会形态及其组织情况、人才培养与流通情况等。 　　企业形象专题片是企业广告策略的有效补充。具体体现在两个方面: 　　1.信息的补充。当人们通过电视广告对产品商标和品牌有了认识并产生兴趣后,就不可避免地想要获取更多的相关信息,除了想了解产品的相关信息外,还想知道其生产企业的情况。而企业形象专题片具有时间跨度长、信息容量大的特点,为受众提供更全面更有效的信息,让消费者更全面地了解企业的生产和产品。 　　2.受众的补充。广告借助的大多是大众传播媒介,而企业形象专题片的传播渠道主要集中在销售点或购物场所、楼宇电视和城市电视、专业展览、促销现场。在这些场所展示企业形象专题片,吸引了相当一部分受众,而且对企业及其产品产生了兴趣、认可后可能立