第四章国际广告自治组织与管理PPT.ppt

第四章?? 国际广告组织与管理 ;第三节??国际广告代理制度;国际广告代理制度比较;商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度。前者以美国为代表，后者以日本为代表。;商品细分与媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是服务本质上的差别;国际广告代理公司的选择 ;国际广告代理制的形成过程 ;第二节?? 国际广告管理 ;三、国家广告管理的组织与方式;二、国际广告管理的重点内容 ;一、国际广告管理简介;第一节?? 国际广告组织 ;三、世界广告行销公司;二、亚洲广告协会联盟;一、国际广告协会(IAA) International?Advertising?Association ;国际广告协会的目的;主要刊物 ;最大的和最有权威的国际广告团体;简称IAA，是最大的和最有权威的国际广告团体。;组织机构;宗旨;国 际广告协会为保护消费者利益，制定了相应的《国际广告从业准则》;国际广告从业准则的主要内容;特殊广告方式准则;特别产品与医药广告准则;7、药物及治疗之广告： ;(4)不宜滥为引用职业医生及医院临床实验之效果：;(2)不宜采用恐吓手段：;(1)应避免误人或夸张之宣传：; (5)不和登载文辞夸张之函件样本，广告中不可采用内容过分渲染与文辞夸张之函件复 印本，以作为治疗效果之佐证。 (6)禁登催眼治病之广告：广告不可提示采用催眼治疗疾病之方式。 (7)疾病需要正常医疗：广告不可对通常应由合格医师治疗之严重疾病、痛楚或症状， 不经医师处方，即提供药品、治疗及诊断之意见。 (8)对身体衰弱未老先衰及性衰弱等医药广告之规定：医药广告，不可明示某种药物或 治疗方法，可以增强性机能，治疗性衰弱，或纵欲所引起之恶疾，或与其有关之病痛。 (9)妇科医药广告：在治疗妇女经期不调，或反常之医药广告中，不可暗示该项药物可治疗或可用作流产。;6、与私生活有关之产品广告：;5、关于邮购广告之规定：;4、有关职业训练广告之规定，;3、关于设备性产品之租用或分期付款购买广告之规定：;1、关于酒精饮料广告之规定：;2、关于香烟之规定：;2.虚伪或误人之广告;主要内容包括：;1.儿童节目广告准则：;原则规定;国际电视广告准则;基本原则 ;保护消费者利益之广告道德准则：;(4)广告???应含有夸大之宣传，致使顾客在购买后有受骗及失望之感； (5)凡广告中所刊有关商号、机构或个人之介绍，或刊载产品品质或服务周到等，不应 有虚 假或不实之记载，凡捏造、过时、不实，或无法印证之词句均不应刊登，引用证词者与作证 者本人，对证词应负同等之责任； (6)未经征得当事人之同意或许可，不得使用个人、商号或机构所作之证词。亦不得采 用 其相片，对已折人物之证件或言辞及其照片等，若非依法征得其关系人同意，不得使用。 ;广告活动的公平原则 ;国际广告协会的使命是：;国际广告协会的会员