简论新媒体时代消费.docVIP

简论新媒体时代消费 　　数字技术的运用为媒体概念的拓展提供了强大的推动力，我们即将面对的是一个内涵与外延都被改写了的媒体新时代。传统媒体被少数人掌控，提供有限信息并在有限范围内传播的局面被打破了，一个“无限可能”的新时代正在开启。随着媒体终端形式的多样化，人类生命的所有时空几乎都被媒体所包围。户外媒体、便携媒体、移动媒体、自媒体、个媒体、流媒体等新概念层出不穷，人类的生活被媒体深度侵入。 　　法国传播学家鲍德里亚将媒介阐释为主要的模拟机器，“这台机器大量生产出形象符号、代码，而这些构成了(超)现实的独立领域并最终在日常生活和社会性的消除中起着重要作用”。①以数字技术为特点的新媒体不仅带来传播范式和传播效果的改变，还带来生活方式、生产模式、消费模式乃至社会结构、价值观念的改变，这些改变的实质性内容和影响也许我们需要一个相当长的过程才能认识清楚。本文尝试对新媒体引发的消费模式与消费观念的变化做初步探讨。 　　 　　网络实物消费模式突破了时空局限，使更多的需求成为可能 　　 　　网络消费是近年来在年轻群体中十分时尚的消费方式，它又分实物消费和虚拟消费两种。实物消费其实只是传统消费的延伸，消费对象仍然是传统的商品，只是改变了认购方式和支付方式。不要小看这一点改变，它带来的消费频率和观念的改变却是不容低估的。网络上的各种小店和淘宝场所，为网上顾客准备了大量视频资料，所有的商品成为可视而不可触的存在，坐在家里，轻轻移动和点击鼠标就完成了逛街和选购的过程，支付也可以通过网上银行来完成。这种时空的改变大大方便了购物者，使消费行为可以和大量的社会活动兼容，人们不仅可以在工作学习的间隙完成消费活动，更可以在旅途中、在休闲时，甚至在会议上、在办公室里、在一切与购物无关的时空中完成消费活动。消费的时空局限被打破了，消费的可能性和消费的绝对值大大增加。更重要的是，网上认购主要凭视觉来决定，商品的外观比质量、用途更容易让人心动，眼睛替代脑袋来做选择，消费的感性就更容易战胜理性。另外，所支付的货币也仿佛只是一???数字概念，不存在从口袋里掏出货币时可能存在的窘迫，这也加大了购物的冲动性，真正的需要被搁置了，人们在点击的随机性和便捷性的操纵下，购买了许多自己并不需要的东西。 　　 　　网络虚拟消费突破了商品的“实物”局限，更多的消费品被生产出来 　　 　　虽然符号的消费、体验的消费、意义的消费已经是媒介社会里的常见现象，但这些符号和意义仍然附着于商品的实体，即使是体验的消费，也必是现实社会中现实环境的体验。可网络带来的体验消费、权限消费和概念消费，却在根本上改写了“商品”的含义。“电子技术的运行机理就在于符号的编码。这是符号社会的社会技术存在”。②网上的体验是用编码形成的虚拟世界的体验，网络不仅可以提供大量视听内容供顾客通过网上购买方式来享用，还可构建无数虚拟环境，通过互动提供虚拟的体验乐趣。体验者在步入这些虚拟环境以后，人类共有的探索未知、追求结果、解开悬念、体验极限的本能被不断挑逗唤醒，导致难以逆转的深度步入。在这种沉迷中，人很容易忘掉自身的客观存在，忘记身处的现实环境而陷入虚拟的自我陶醉。大量的网络游戏就是这样兜售沉迷的。在游戏消费中，玩家能力达到的权限，既可以通过虚拟的货币来购买，也可以通过现实环境中的现实货币来购买。不管哪一种方式，玩家购买的，只是一种虚拟的权限，有了这种权限，他在自己沉迷的虚拟世界中可以到达别人难以到达之处，可以完成别人难以完成的壮举，登上别人无法攀登的高峰，成为自己心目中的英雄。这种以出售虚拟体验、虚拟满足为特征的商业行为，在新媒体领域快速膨胀，为许多商家所看好。当虚拟满足可以用虚拟货币来消费的时候，人们将进入一个巨大的游戏，消费也将成为一种虚拟行为。但人们又可以通过实物货币购买他人消耗生命而获得的权限，这又使虚拟的游戏无法逃离真实社会。总之，虚拟体验、虚拟满足与虚拟消费构成新媒体时代的又一特殊景观，商品的实物界限被突破，无数不依赖物质资源的新的消费品被生产出来。 　　 　　新媒体时代的消费模糊了生产者与消费者的界限，消费的含义被改写 　　 　　从传播学角度看，新媒体的互动性模糊了传者和受者的界限，一个人上网，他可以既是信息的接受者又是信息的发布者。随着网络事件的增加和网民热情的高涨，由普通网民所发布的信息正在造成越来越大的影响。2008年奥运圣火传递期间，当爱国激情以一系列图像和符号的方式汹涌于网络时，这些符号和图像很快成为特殊的时尚元素，被商家和生产者成功利用。这是网上网下共同完成的生产者与消费者角色模糊的现象。在纯粹的虚拟环境中，这种生产者与消费者模糊的可能性其实早已出现。有一部网上词典就是在互动中不断趋于完善的。发起者将最初的条目上传，大量参与者在使用的同时对条目进行修改补充，使条目的内容不