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用新闻软力量打造企业硬形象 　　 　　本栏目由北京市企业新闻工作研究会与《新闻与写作》编辑部合办 　　新闻舆论背后的力量，是政治的影响力量，政策的引导力量，思想的感召力量，正气的鼓舞力量，语言的冲击力量，阅读的思考力量 ――这就是新闻舆论的软力量。 　　 　　企业报是企业的综合象征,它体现管理者的水平,反映企业的精神面貌,代表企业的总体形象。同时,企业报又是企业营造团队精神、提高管理水平、发展生产经营、建设企业文化的重要载体,是企业发展稳定的重要保证,是企业生产、经营、管理工作的重要环节,也是加强和改进思想政治工作,推进企业精神文明建设的重要阵地。 　　北京铁道报是具有国家正式出版刊号(全国现有近万家企业报,有正式出版刊号的仅150余家)的企业报。50多年来,北京铁道报之所以在全国新闻界和广大职工读者中享有较好的声誉,其重要原因在于路局党委、路局的正确领导,在于坚持党的办报方针,在于充分利用新闻宣传的多种形式,积极引导和激励广大干部职工辛勤劳动,建功立业。用新闻的软力量,为北京铁路局的发展与进步提供了强有力的舆论支持,为北京铁路局的精神和物质财富的创造与积累谱写了历史篇章。 　　在北京铁路局建设“和谐京铁,争当模范铁路局”的工作进程中,北京铁道报任重道远。紧密围绕路局中心工作,高奏时代主旋律,坚持符合企业发展规律的新闻价值取向,积极反映企业的各种实践活动,用新闻的软力量,努力打造企业的硬形象,这是我们全体采编人员的重要选择。 　　 　　一、企业良好政治环境和稳定发展大局的营造离不开新闻的软力量 　　 　　北京铁道报从创刊起,就被赋予传播党的路线、方针、政策的职责,它是我局意识形态的主阵地,是路局党委的重要执政资源。50多年来,北京铁道报在北京铁路局党委的正确领导下,始终在政治上与党中央保持高度一致,始终坚持引领广大干部职工积极正确地贯彻落实路局党委的各项重大决策,为营造我局良好的政治环境和稳定发展大局做出了贡献。 　　北京铁道报的直接读者是广大干部职工,它的导向性与企业的政治大局和稳定发展息息相关。尤其是在企业重大改革和重要决策出台及实施过程中,面对干部职工对一些问题暂时的不理解,报纸旗帜鲜明地发挥作用,用正确的思想理论,鲜活的新闻事实,深入细致的事物分析,为干部职工“量身定做”每一篇稿件,以解疑释惑,明确方向,做到用新闻舆论的软力量,触动干部职工的心灵,鼓舞职工队伍的士气,为企业的进步发展贡献力量。 　　在这方面,我们的报纸发挥着重要作用,这种作用同时也在提示我们,在发挥新闻软力量的具体实践中,必须保证报纸的政治性、政策性、正确性不能发生任何偏差,否则,将给安定团结的大局带来破坏性影响,这是我们必须时刻记取的。 　　 　　二、企业决策及中心工作的有效实施离不开新闻的软力量 　　 　　多年来,广大干部职工对北京铁道报有一种高度的信任感和信赖感,其中重要原因就是他们能够在北京铁道报上及时了解到路局每个时期的大事小情,每一期报纸的内容都是他们想知道,也是最为关心的。北京铁道报及时上传下达路局的决策部署和基层干部职工的思想反映,发挥了桥梁和纽带的作用。同时,北京铁道报离路局领导最近,离干部职工也近,有很强的亲和力。它传播信息快,覆盖面广,能够使领导借助报纸决策千里,能够使干部职工通过报纸知局情传民意。如2005年3月全路生产力布局调整,一些干部职工直接受到了影响,需要转岗,从事以前不熟悉的工作。面对新形势,北京铁道报积极宣传生产力布局调整的重大意义,并挖掘发生在干部职工身边的典型事例,报道他们面对新岗位、新要求,从有情绪到脚踏实地,从不适应到爱上新岗位,并开辟出一片新天地的可贵事迹。 　　新闻的软力量在企业重大改革发展的关键时刻,为领导的决策和中心工作的有效实施发挥了作用,凝聚了人心,形成了合力。这是企业报的重要所在,也是企业报的责任所在。 　　 　　三、企业物质财富的创造和积累离不开新闻的软力量 　　 　　北京铁路局作为全国企业500强,为国民经济的发展做出了突出贡献。广大干部职工在企业的旗帜下,团结拼搏,创造了彪炳铁路史册的伟大业绩。围绕路局安全生产和运输经营,北京铁道报利用各种新闻形式和新闻手段,把握重点,紧盯难点,找准焦点,与路局的战略部署同声音同步骤。在重大活动和重点任务面前,新闻舆论的作用是直接的。言论或评论员文章统一思想认识,连续战役报道鸣锣开道,采访和挖掘出的好的工作方法、先进经验、工作成果引领方向。北京铁道报每年采写刊发的近5000篇新闻稿件,在带来无形的社会效益的同时,也带来了有形的经济效益。有的站段领导说,通过北京铁道报,我们能够及时领会到路局的生产经营思路,知道了工作的主攻方向。同时,报纸上刊发的其他兄弟单位的经验做法,对我们具有很强的指导性。 　　企业的进步有