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爱泼斯坦对外传播思想 　　伊斯雷尔?爱泼斯坦是中国对外宣传事业的开拓者之一，1979年任中国建设杂志社总编辑（《中国建设》1９90年1月起更改刊名为《今日中国》）。在他兢兢业业的参与和奉献下，《今日中国》逐渐发展成为广受海内外读者好评的独具特色的对外宣传期刊。他的编辑思想、理念和风格通过《今日中国》上的文章很好地反映了出来，并且一直持续到了今天。因此，在考察《今日中国》的传播策略时有必要对伊斯雷尔?爱泼斯坦的对外传播思想及其对《今日中国》杂志产生的影响作以探讨。 　　伊斯雷尔?爱泼斯坦“是世界上为数不多的，把自己的一生都献给中国对外传播事业的外国血统的中国人”。①他1915年4月20日生于波兰，1917年随父母移居中国。1938年先后在香港和重庆参加宋庆龄创建的保卫中国同盟，从事国际宣传工作。1944年5月至10月参加中外记者团赴延安革命根据地采访，受到毛泽东、周恩来、朱德等领导同志的接见。1945年赴美国，任纽约《联合劳动新闻》总编辑，在美国积极参加反对干涉中国内政和宣传新中国诞生的活动。1951年应宋庆龄的邀请，返回中国，参与对外刊物《中国建设》杂志的创刊工作并任执行编辑，1957年加入中国籍。 　　爱泼斯坦历任第六届至第十届全国政协常委（新闻出版界）、中国建设杂志社执行编辑、总编辑等职。在60多年的新闻工作中，爱泼斯坦除采写大量报道中国历史发展、争取和平友谊的新闻通讯和文章外，还撰写了《人民之战》、《中国未完成的革命》、《从鸦片战争到解放》、《西藏的转变》、《宋庆龄――20世纪的伟大女性》以及英文自传体回忆录《见证中国》等重要著作。 　　由于其独特的个人经历，爱泼斯坦在中国的对外传播事业中有着特殊的地位和影响力。正如他自己所说：“在中国居留，我们在中国经历了种种甘苦、种种考验、种种胜利。不像站在外面的‘观察家’，我们是从中国内部来观察国际风云的。由于我们熟悉这两个世界，我们的感受可能有助于使别人获得一种比较完整的看法。”②在几十年的对外传播实践中，爱泼斯坦形成了他独具特色的对外传播思想。 　　事实第一，技巧第二。北京大学新闻与传播学院??授龚文庠认为：“中国的外宣策略应当锁定‘真实’二字。”③在对外传播过程中提供真实的报道具有很重要的战略意义。我们主动提供真实的信息，既能够显示出我们对自己国家的充分自信，又能够显示出对受众的充分尊重。按照说服学的理论，主方建立“信誉”是取得说服效果的第一重要因素。 　　爱泼斯坦就是真实性原则的忠实捍卫者。1981年，他在回答新华社对外部记者提出的8个问题时有这么一段论述：“我认为只要说的都是真话，就不会不可信。因为既然讲的话都是真话，都是事实，即使今天人们不信，明天或后天他们还是会相信的。但如果宣传夸大失实，即使今天的宣传效果很好，人们反应很好，外国报纸也纷纷转载，这种没有事实基础的宣传将来也会遇到麻烦。人们到头来会惊呼：‘啊，原来实际情况不如他们宣传的那么好。’……总之，无论是宣传成绩还是问题，一定要实事求是。这样做比较保险，不会出大错。在忠于事实的基础上考虑如何宣传得出色是对的，也就是说，事实是第一位的，写作技巧是第二位的。”④ 　　他在对今日中国杂志社的工作人员的讲话中说道：“中国经济的快速发展，国家实力的强大，已经使世界各国尤其是西方国家不得不重视中国，因此，我们一定要坚持用事实说话，向世界介绍一个全面的中国，这是《今日中国》几十年坚持不变的办刊方针。”⑤在庆祝自己八十大寿的宴会上，爱泼斯坦再次总结和描述了他心目中的对外传播：“我所做的只是把中国人民在中国共产党领导下经过无比英勇的斗争所取得的成就――胜利地推翻压在他们头上的三座大山，保卫新生的人民共和国和建设社会主义报道给外国读者，行动是第一位的，记述这些行动是第二位的。如果没有中国人民的战斗和建设，我就不可能有记述和报道。”⑥ 　　“有的放矢”的受众观。爱泼斯坦一贯强调一个杂志最重要的就是要符合受众需求。“我们的读者是有着不同历史背景、社会环境、风俗习惯和个人经历的外国人。我必须强调重点应该放在读者感兴趣的话题上。 　　在写作对外传播的稿件时，爱泼斯坦强调作者要“将心比心”。“我们写文章时，首先要记住我们的读者是多种不同类型的外国人。我们所熟悉的事情，他们不一定熟悉。因此，我们必须替读者设想，多做些解释性说明。”“在别国人眼里，你自己也是外国人。你对外国人要了解些什么？你对外国人要了解的往往是一些比较具体的问题。……必要的细节，而不是一些不必要的细节。我们不喜欢太多陌生的名字。最好是与外国人有共同知道的某些背景。”⑦ 　　在对外传播书刊的出版发行方面，爱泼斯坦也主张“有的放矢”地找准读者群来进行卓有成效的书刊推广发行。他认为：“中国国内有那么多的读者群，仍然不知道什么书籍出版了，出版了的书也不知道致电哪里