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晚间新闻架构和运作 　　电视传播早已是人们生活中不可缺少的娱乐方式之一，足不出户，便可以感受世间万象。于是我们就看到这样的调查：中国人回到家里，85％的人做的第一件事就是打开电视，打开电视后，又有67％的人会选择收看新闻。通过电视媒体来了解周围信息已经成了中国百姓生活的一部分，中国的电视新闻市场潜质是巨大的。而在整个市场中，晚间新闻的市场价值也是被各级电视台共同看好的。 　　 　　一、特别的你 特别的爱 　　 　　1．时段的特殊与变通 　　从世界各国的惯例来看，一般可以把一天的播出时间分为四级：一级时间为19：00―21：00（周末延至22：30）；二级时间为18：30―19：00；三级时间为17：30―18：30；其余为四级时间。一级时间可称为“黄金时间”，二级时间可称为“亚黄金时间”或“准黄金时间”。《中国电视市场报告2003年～2004年》的调查数据显示：在全天9个时段的平均收视率排名中，处于第一位的是晚间时段19：00―22：00，平均收视率高达50．8％。这个时段正是由于受众对晚间新闻具有强烈的收视需求，使得电视台赖以生存的广告收入绝大部分来自这一时段，电视台的品牌塑造也主要看这一时段的成败得失，而收视的高平台让新闻节目拥有了增强影响度、打造号召力的绝佳场所与机会，这样一来也让晚间时段的新闻节目成了各电视台竞争的首选之地与主战场。在考虑到频道整体栏目的设置、相邻栏目之间的关系和衔接等之后，还应当根据自身内容和受众来确定播放时间。一般情况在避开权威新闻前后推出皆宜，这里还要视各地情况的不同而定。 　　2．巧妙应对，寻求突破 　　其实，“晚间新闻”的火爆并不是时段的产物。虽然占到了有利时段，也还是有必要因地制宜、发挥自身优势才行。这种类型的新闻从某种意义上可以说是一个时间媒介，传播是按照时间的进程来排列节目流程，但很多资深人士却发现，随着电视传播的日益渗透，家庭的生活模式已经由电视的安排所决定，家庭的生活节奏围绕着电视节目而进行，使用餐、就寝、出门、学习、工作的时间节律化。不过凡事有利就有弊，得“天时”（黄金时段）、“地利”（地域局限），但是缺了“人和”（收视习惯），说不定也是白搭。因为在这一时段电视连续剧的播映恰恰迎合了广大持休闲娱乐心态的观众群，这样就无形中产生了一道与“晚间”栏目抗衡的力量。相对新闻内容繁杂的特性来说，电视连续剧凭借连贯的内容、饱满的情节扣紧了观众对剧情的探知心理。因此我们对于主打社会类的晚间新闻不仅要求有奇、有趣、贴近生活、服务百姓，还应当学习连续剧的环环相接、段段相扣的连续感，以系列报道和故事情节变化的方式同连续剧的固有情节来争得观众。辩证地来看，节目的时段就好比一把双刃剑，“利”、“钝”如何运用和调整将直接影响到“剑”的“锋利程度”以及“杀敌多少”。 　　 　　二、关注自己的“上帝” 　　 　　兵家言：“知己知彼，方能百战不殆。”电视是面向观众的，观众是节目的消费者，怎样才能满足、适应观众的需求，是摆在每个电视节目制作者面前的重要课题。研究受众的心理定式，这既能提高广播电视宣传工作的质量，也是切实提高收听收视率的需要。 　　1．受众心理定式 　　自20世纪90年代中后期以来，一方面是电视频道出现了“爆炸性”的增长，一种更主动自由获取大量信息的网络的出现，也给电视带来了极大的挑战；另一方面在受众的选择权越来越多的情况下，早已不再是那种传统接收心理定式――媒体播放什么节目，就看什么节目，他们完全可以不停地转换频道以找到自己的所爱，又或者到网上去淘自己喜欢的必威体育精装版出炉的电视剧，又或者干脆关掉电视和电脑，拿起ＤＶ记录自己的生活故事。在这种情形之下，如何调整惯有的“电视为王”的传播观念以适应和满足市场受众的要求呢？这就要求我们必须从对受众的调查以及自身考虑来获取回馈信息，从而做到有的放矢。 　　2．自身的受众意识 　　孔子曰：“学而时习之，不亦乐乎？”以一个社会人的角度来看，我们虽是从事电视行业的工作，但是我们本身也是受众群体中的一员，所以我们对于自己熟悉的行业就更应该用专业眼光来对待，应当不断地在实践中探索，在成品的观摩、反省和学习中来求得更进一步的成长。更多的是要放开眼光纵览各地品牌理念，最好是深入掌握了解其成长趋势、未来发展、先行优势及特色所在。 　　 　　三、三分长相七分打扮 　　 　　在郑州，《民生大参考》、《新都市报道》、《直播郑州》同室操戈；在昆明，《晚间关注》、《都市条形码》并驾齐驱。还有上海的《新闻坊》、安徽的《第一时间》、湖南的《都市一时间》、福建的《现场》等一大批新生力量凭着各自独特的风格强烈推动了社会类新闻的发展，这一攻势充分肯定了这种形式的新闻为广大观众所接纳。在众多的媒体中，如何使自己脱颖而出，我们还应该采取更多的形式来“完善自己”。具