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现代商业环境下图形设计 　　[摘 要] 图形是现代激烈竞争的商业环境中重要的传播媒介。商业图形设计与传统文化密不可分，设计师需要对传统图形艺术进行重新审视。商业领域中的全球化交流，要求现代商业图形设计不仅要满足本国消费者的解读和审美需求，还要让图形成为全球的通用语言，从而将商品信息迅速传递给国际消费者。图形设计作为一门视觉艺术，不仅要满足消费者的审美需要，还担负着引导消费者审美水平的责任。 　　[关键词] 图形设计 商业 消费者 　　 　　在现代激烈竞争的商业环境中，商家要吸引大众的目光，离不开信息的重要传播媒介――图形。图形是人类沟通和交往不可或缺的元素，尤其在日益国际化的信息交流中，图形因其传递信息的准确性、快捷性、易读性等优势，而显得更为重要。 　　在这个信息纷杂的社会中，如何把握图形设计，创造出独具特色的图形设计语言，对图形设计师来说是至关重要的。 　　一、现代商业图形设计要传承中国传统图形文化 　　商业图形设计与文化理念是密不可分的。商家要在现代激烈的竞争中独具特色，赢得商机，作为宣传媒介的视觉载体――图形，就不可避免地要包含深厚的文化内涵和传统的审美观念。 　　“越是民族性的，越具有世界性的。”我们拥有悠久历史的灿烂文化，中国的美学思想和哲学博大精深，凝聚了中华民族几千年的智慧精华，这正是现代图形设计的源泉。中国传统美学提倡真、善、美，重视艺术对人类情感的教化作用，强调人与自然的统一，这与现代图形的设计理念不谋而合。“天人合一”是中国哲学的一个根本思想，是人生的最高境界。阴阳相生的太极图，诠释了周而复始、相互依存的朴素的辩证唯物观，在这里人、自然、社会达到了高度的统一。当代设计界出现的“绿色设计”理念，又何尝不是一个现代版的“天人合一”思想。 　　作为中国传统文化重要组成部分的图形设计同样历史悠久。中国的传统图形设计选材广泛,寓意丰富,生活气息浓郁,是现代图形设计的丰富矿藏。我们从现代优秀的图形设计作品中可以看出，设计师们大都不同程度地从传统图形中获取了创作的原动力。透过北京奥运会会徽，我们闻到了中国悠久历史文化的味道，通过北京奥运会奖牌，我们领略到了中国传统纹样的魅力。在商业图形设计中，我们需要将传统艺术底蕴融汇到现代图形设计当中，使图形在现代化的视觉语言中包涵有东方文化神韵。香港著名设计家靳棣强的设计作品非常重视对传统文化的把握，他对中国传统图形有着深刻的感悟力。他的“靳埭强设计有限公司”的标志,将代表“同心双合,彼此相通”的“方胜”这一传统吉祥图形,进行设计重组而成的,使公司标志既具有东方民族特性，也符合现代人的审美意识,并由此提升了公司在商业领域中的形象。 　　现代商业图形设计对中国传统纹样吉祥寓意的借用，寄托了商家们对事业蒸蒸日上美好愿望。龙纹、凤纹、麒麟纹、回纹等都是中国传统的吉祥纹样,这些纹样经过重新设计后,被广泛地运用到企业形象标志设计、包装设计、广告设计、商业摄影等商业设计领域中,并带来了良好的经济效益。中国电信标志中的“回纹”元素,中国联通的“盘长”造型等等,无不沿用着中国传统图形的吉祥之意，使我们的商业图形设计多了一些文化韵味和亲和力。 　　当图形设计走向国际化后，中国的传统图形文化以其无穷的艺术魅力得到了进一步的认同和肯定。当然传统图形也有它局限性的一面,我们需要对传统图形艺术进行重新审视,汲取现代设计理念,创造出既具有传统艺术的灵魂,又融入现代元素的图形艺术。 　　二、现代商业图形设计要融入现代设计语言 　　随着经济的国际化发展，作为重要信息传播媒介的商业图形设计，必须要被现代社会所认同和接受。商业领域中的全球化交流，要求现代商业图形设计不仅要满足本国消费者的解读和审美需求，还要让图形成为全球的通用语言，从而将商品信息迅速传递给国际消费者。 　　人的审美心理是随着时代的发展而不断变化的，同一时代的人的审美具有某种程度上的相似性，这就使图形语言的世界性成为可能。同时，科学技术的不断发展，大众的审美标准的变化，也促使着设计家们不断调整自己的设计观念，开拓图形设计新的视觉表现形式。 　　图形语言的信息传达要准确、有效。好的商业图形设以信息的传播为首要的存在价值，商业背景下的图形设计，视觉识别功能更为重要。现代图形设计力求单纯、简洁、容易记忆，将复杂的设计思想浓缩到简洁的图形中，使受众能在瞬间感受到设计者的设计理念，并且让人过目不忘。现代图形设计以简洁的图形传递着复杂、丰富的信息内涵，但不会给人以复杂深奥感。现代快速的生活节奏和激烈的商业竞争使图形设计的直观性成为现代图形设计的潮流，传递信息的图形设计必须要直观，使消费者在第一时间内就能清晰地“读”懂图形传达的意思。现代图形设计还强调设计家的个性化，即在立意和表现风格上的与众不同，以满足消费者的感官需求，同时也能加深