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中国企业社会责任报告中领导致辞体裁分析 　　 摘 要：以Bhatia的体裁分析理论和Hasan的结构潜势理论为框架，对10篇中国企业社会责任报告中的领导致辞进行了体裁分析，以期发现这种体裁是如何通过结构的安排实现其交际目的的，从而为更好地撰写此类文本提供参考。 　　 关键词：体裁分析；中国企业社会责任报告；领导致辞；语步；体裁结构潜势 　　 中图分类号：H315 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）08-0222-02 　　 　　 引言 　　 企业社会责任报告，指的是企业将其履行社会责任的理念、战略、方式方法，其经营活动对经济、环境、社会等领域造成的直接和间接影响、取得的成绩及不足等信息，进行系统的梳理和总结，并向利益相关方进行披露的方式。企业社会责任报告是企业非财务信息披露的重要载体，是企业与利益相关方沟通的重要桥梁。尽管各个企业所发布的社会责任报告的内容和模式不尽相同，但是，通常都含有高层领导致辞这一部分。高层领导致辞，既可以来自董事长，也可以来自首席执行官，或是由两者联合发表。高层领导致辞，作为整个企业社会责任报告的开篇部分，对整个报告起着提纲挈领的作用。 　　 本文运用Bhatia的体裁分析理论和Hasan的结构潜势理论，对10篇中国企业社会责任报告中的领导致辞进行了体裁分析，以期发现这种体裁是如何通过结构的安排实现其交际目的的，从而为更好地撰写此类文本提供参考。 　　 一、 理论框架 　　 （一）体裁 　　 对于体裁的概念，众说纷纭，秦秀白（1997）曾撰文介绍了国外体裁研究的两个主要学派，即以Swales 和 Bhatia为代表的斯威尔学派（the Swalesian School）以及以Martin为代表的澳大利亚学派（the Australian School）。 　　 Swales（1990）认为，体裁是交际事件（communicative events），在此交际事件中，文化成员有着共同的交际目的。Bhatia （1993） 把体裁的定义进一步概括为：“体裁是一种可辨认的交际事件，其特点是具有能被特定的职业或学术社团成员确认和理解的一整套交际目的。”Bhatia （1993）还认为，这种交际事件通常具有鲜明的内部结构和高度约定俗成的惯例，社团内的人通常在体裁规定的框架内传递个人意图或交际目的。Martin（1984）则把体裁定义为“同一文化背景成员参与的阶段性，目的性的行为”。基于以上几种定义，我们可以发现，体裁有如下特征： 　　 1.交际目的是决定体裁的根本要素，它决定了某种体裁的存在，并影响着语篇的内容和风格的选择。 　　 2.体裁都有常规性和制约性，而且有重复性和习惯性。体裁是为其使用者所共同遵守的、程式化的社会交往工具，其基本原则是不能随意更改的。 　　 3.体裁是分步骤的，是一种具有可辨认步骤的交际过程。 　　 4.同一体裁的语篇之间存在着差异性。由于文化因素或语篇变量的不同，同一体裁的语篇可以存在多方面的差异，但仍具有相同的目的。 　　 （二）体裁分析 　　 体裁分析，不是对语篇的语言特征进行简单的描述，而是着重于描述更高层次的、宏观的语篇结构，并探究语篇是如何通过语篇建构实现其交际目的的。因此，体裁分析的根本宗旨是研究语篇的交际目的和语言使用策略。 　　 作为语篇分析的一个新的分支，体裁分析不仅局限于文学领域，近年来，许多学者也利用这一理论对非文学语篇进行了体裁分析。如，Swales对社会科学类论文前言部分的体裁分析和Bhatia对促销信和英文求职信的体裁分析等。 　　 （三）体裁结构潜势 　　 Hasan（1989）指出，“体裁结构潜势（generic structural potential）是一个体裁中所有可能的语篇结构和语篇模式”。也就是说，体裁结构潜势是对多个个体语篇高度概括的、具有规律性的抽象模式。体裁结构潜势不仅能够反映出一种体裁中的必要成分（obligatory elements）和可选成分（optional elements），还能反映出各种成分之间的顺序（sequencing）及再现（iteration）等特点。 　　 二、 对中国企业社会责任报告中的领导致辞的体裁分析 　　 本文参考2011年财富500强企业名单，从中随机选取了10篇中国企业社会责任报告，基于语步的概念对其中的领导致辞部分进行分析，找出了其中特有的语步规律，并对其体裁结构潜势进行了归纳。 　　 （一）交际目的分析 　　 正如前文所提到的，交际目的是决定体裁的根本要素。因此，本文先对企业社会责任报告中领导致辞的交际目的进行了分析。领导致辞，作为企业社会责任报告的开篇部分，不仅体现了一个领导人的个人魅力，更重要的是提供了企业在社会责任方面的