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浅析商业会展设计中整体文化格调 　　[摘 要] 商业会展设计中整体文化格调是随着经济的进步和社会的发展而产生的新名词。它在社会艺术活动中所体现的审美文化日益凸显出来,它是一种社会文化的创造行为。它在美化人类商业会展活动中对社会的意识形态和企业的经营理念起着极为重要的导向作用。对商业会展设计的整体文化格调深入研究,有助于我们解决好商业展示中的传达问题。本文从商业会展概念出发,对整体文化格调在商业会展中的重要性和体现方式进行了探讨。 　　 [ 关键词 ] 商业会展设计 整体 文化格调 　　 　　一、商业会展设计基本概念 　　商业会展设计是展览业一个重要工作的组成部分,它以空间规划和视觉形象的塑造为主体,通过展区空间规划、展位造型、展台装饰、展品包装以及图文、色彩、灯光、平面与多媒体的设计手段,实现产品以及相关资讯的有效传播的一种设计行为。商业会展设计作为企业和产品对外宣传最直接的方式,是打造企业形象和产品展示所搭建的平台和窗口,实现产品与相关信息的有效传播, 达到创造商机和推销产品的目的。随着人类社会的不断进步和人类文化的持续发展,商业会展设计在人类经济与文化中的地位愈来愈重要,它既是国际经济贸易相互交流合作的纽带,又是科学技术及文化宣传的窗口,它在当今社会领域和信息领域、商业领域中充当着其他行业或媒体不可替代的角色,世界各国为展示自己国家的科学、经济、文化的发展及成就也是不遗余力,实际上就是像一个大舞台,各国人们都竞相表演,展示国家发展的魅力,表现民族文化的精彩。 　　二、整体文化格调在商业会展设计的重要性 　　商业会展发展带动了人与物共同的进步。做好商业会展设计更要做企业整体文化格调的传达,只有这样设计的美才能被更多人感知,商业会展设计的作用才能得到更充分的发挥。 　　1.整体的文化格调有利于突出产品特性,完美地展示和体现产品 　　商业会展设计的主体无疑应该是展示产品,所以展示的文化格调要与商品时刻保持高度的统一,不能偏移此方向。会展设计的文化格调是在充分了解产品,吃透产品设计的精神基础上企业长期形成的一种产品文化。合理的文化???调展示设计,会使得产品的特点充分地得到表现,使得参观者和消费者的注意力自然地被吸引到那些特殊的、与众不同的产品特点上去,同时也能够明白无误地表达出产品的设计思想与设计风格定位,避免喧宾夺主,更好的体现出产品特性,完美地展示和体现产品。 　　2.整体的文化格调有利于营造商业氛围,刺激消费欲望 　　在现代社会环境中,人们消费行为的产生或消费对象的选择,往往并不是为单纯的消费目标而直接确定的。环境对人的消费是起着很重的要的作用,商业会展的整体文化格调往往对消费行为产生非常大的影响。大到如购买珠宝汽车等高端消费,小到朋友聚会选择的茶楼咖啡厅,最后促使你完成消费的,决不仅仅是消费目标本身,很多方面是环境体现出整体文化气氛。产品转换为商品的过程中,消费者的选择在相当大的程度上是受整体的文化格调环境影响而做出的。成功的商业运营总是善于体察不同消费人群的不同心理需求,不断地借助文化之手来实现营利的。尤其是当他们把商业的长期利益放在头等位置的时候。因此根据产品特点,营造一个吸引人们注意力文化格调,是制造商业气氛和刺激消费欲望的一个有力措施。 　　3.整体的文化格调有利于展示企业的文化特点和品牌文化 　　商业会展不是摆摊推销,它不是孤立展示个别产品,而应以产品为载体,运用综合手段,展示企业整体的能力和档次。整体文化格调有助于体现和强化企业形象,反映企业精神。一个公司的商业会展设计有一个良好的整体文化格调,这样就会加深消费者对该企业的了解和信任,从而无形中就树立了企业的形象和品牌。客观地说,整体文化格调设计已经成为了商业展示设计的一部分。在这样的情形下,能够恰到好处地架起整体文化格调与产品两者之间的桥梁的正是商业展示的本质所在。不论是何种类型商业会展设计其目的首先需确立一个主题。而这个主题,通常都和文化有着直接或间接的关系,也就是我们说的整体文化格调。通过这个整体的文化格调树立企业的品牌文化。 　　三、商业会展设计中整体文化格调的体现手段 　　现代商业会展活动,早已不再是桌两椅,几块展板,“现代”庙会式的被动展示了。在激烈的市场竞争中,除策划、组织工作外,商业会展设计的整体文化格调也是展览会成功的关键。如何体现商业会展的整体文化格调是我们一直研究的问题。 　　1.公司标志的运用 　　从视觉的角度来分析,在商业会展设计设计中,公司标志的应用是企业形象宣传和营造整体文化格调的最强有力手段。目前社会上几乎每一个公司都有自己的公司标志,并且根据社会的发展还在不断的更新。公司标志展示整体文化格调的时候要有主有次,主次结合方能突出重点,从视觉上给人以层次及节奏感;公司标志的运用必须适可而止,制造良