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构建安庆市“人文山水”特色旅游品牌对策研究 　　 基金项目：安徽财经大学大学生重点科研创新基金项目（项目编号：XSKY1112ZD） 　　 　　 [摘 要]宏观上分析了安庆市旅游开发的环境，中观上对安庆市旅游的进行了战略定位，并提出“戏水长流”的战略开发思路，微观上提出了实现“戏水长流”构思的具体策略。 　　 [关键词]安庆市 文化旅游 山水资源 “戏水长流” 　　 　　一、宏观战略视角――安庆旅游业发展的SWOT分析 　　1.优势分析 　　（1）悠久的历史文化 　　安庆历史源远流长，历史文化资源相当丰富。先后出现了“天下文章出桐城”的文学奇观，是开京剧先河的“四大徽班”的发源地；中国五大剧种之一的黄梅戏在此诞生并发扬光大，形成了安徽独具特色的皖江文化。 　　 这一大批的历史文化资源，成就了安庆富有特色的文化景观，形成了安庆文化旅游的潜在优势。因此，借历史文化这块“碑”，我们可以将安庆的旅游推向一个新的高度。 　　（2）丰富的山水资源 　　安庆市山水旅游资源非常丰富，根据实地考察，安庆市具有开发价值与潜力的山水旅游资源共30处，占全市旅游资源的50％以上。同时安庆市的山水资源品质高，现有国家级重点风景名胜区、国家森林公园、国家自然保等富有特色的旅游山水资源。这一大批的山水资源构成了安庆市旅游开发的潜在优势。 　　（3）优越的交通位置 　　 安庆市区位优势明显，地处皖鄂赣三省交界处，靠近经济最发达的长三角地区，扼长江黄金水道咽喉，是连接上海、武汉两大经济区的枢纽。安庆港在长江十大港口中占第四位，105、206、318三条国道在此交汇。合九铁路贯穿市内5县，并与京九相连。民航已开通北京、广州、厦门等航线。安庆集公路、铁路、水运、航空为一体的立体交通网络已经形成，城市辐射区范围大，使得各旅游景点整体连动融为一体，为广大游客提供了极大的方便。 　　2.劣势分析 　　（1）挖掘深度不足 　　安庆的历史文化内涵丰富深厚，但远未得到充分的挖掘，人文资源深度开发不足，文化内涵挖掘不深，旅游产品层次低。很多旅游产品只限于表面开发，没有充分挖掘安庆特色的人文??涵，难以形成核心吸引力。 　　（2）高端产品匮乏 　　当前安庆许多旅游景点都是“躲在深山无人知”，高端旅游产品极度匮乏。安庆市尚没有5A景区，在安徽省4A景区中，安庆占3个，不足黄山市的六分之一。由于很多旅游资源开发的深度不足，没有充分融合安庆地区的特色，造成安庆旅游高端品牌极少。 　　（3）资源整合较差 　　安庆市的山水资源与人文资源目前都是“单兵作战”，资源的组合性不好。在现有的山水资源与人文资源中皆“各自为政”，山水资源与人文资源没有很好的融合，导致了旅游资源的整合现状差，制约了安庆市旅游业向高端方向发展。 　　 3.机遇分析 　　 （1）经济的快速发展 　　安庆市2009的GDP突破千亿元大关，近些年来社会经济取得了良好的发展。总体经济实力的提升对加大服务业发展，尤其是加大服务业龙头产业的旅游业发展要求日益迫切。日益发展的经济也改善了安庆的投资环境和人民的生活水平，为旅游业发展创造了良好的外部环境。 　　（2）重大的发展规划 　　2010年1月12日，国务院正式批准了《皖江城市带承接产业转移示范区规划》，《规划》把安庆旅游作为四大主导产业之一，并提出“建设现代化历史文化名城，打造带动皖西南、辐射皖赣鄂交界地区的区域中心城市”，这提升了安庆旅游在全省旅游格局中的地位。在皖江崛起中，政府会给予示范区诸多的政策支持，如财政、税收、科技、教育等，安庆的旅游将会从中受惠，为安庆的旅游产业带来产业发展上的机遇。 　　（3）强大的政策后盾 　　安徽省近期出台的《安徽省十二五旅游发展规划》中，明确指出要打造天柱山与黄梅戏文化旅游，这为安庆旅游发展创造了良好的政策环境。安庆市委市政府也高度重视旅游业的发展。旅游业被列为全市三大新的经济增长点、五大支柱产业之一，并明确提出要把安庆建成华东地区重要旅游目的地、旅游文化休闲度假基地、旅游经济大市，为安庆市旅游业的发展提供了坚实的保障。 　　4.威胁分析 　　（1）激烈的市场竞争 　　安徽旅游产品日趋多样化，尤其是安庆周边地区旅游产品与安庆相似程度较高，天柱山、司空山等处在黄山、九华山、庐山等包围中，竞争激烈，替代性强，这会“截断”安庆市旅游业发展赖以生存的客源，给其旅游的发展造成威胁。 　　（2）多样化的市场需求 　　所谓“众口难调”，近些年消费者对旅游业的要求越来越多样化，面对日趋多元化且不断深入细分的旅游市场，安庆的旅游产品已经不能充分满足旅游者的个性需求。不少旅游产品开发深度不够，还没有设计出具有自身独特魅力的旅游产品，且在细节上的包装不够深入等都为安庆的旅游业发展提出巨大的挑战。