普拉达天马行空极致奢侈.docVIP

普拉达天马行空极致奢侈 　　她拥有超凡脱俗的品牌个性，风格简约而极致奢华，特立独行而形象可人，低调沉实而热情奔放。别具匠心的Epicenter旗舰店。天马行空的“无厘头”营销是她的拿手好戏。她就是普拉达，堪比路易威登和古奇等世界顶级奢侈品牌。 　　2008年4月1 7日，位于北京的普拉达旗舰店高朋满座。美轮美奂的动画短片――《Trembled Blossoms》的赏析酒会在这里隆重举行。令人感到意外的是，这部短片并非出自某个电影公司抑或广告公司，而是知名奢侈品牌普拉达的力作。尽管这部动画片片长仅有4分钟，但却凝结了全球众多顶尖建筑设计师、艺术家和程序师的智慧。该片于2008年2月5日制作完成后，开始在普拉达全球专卖店中巡演。 　　无独有偶，普拉达经典产品在米兰博物馆中占据首席之地，展台的设计者是荷兰建筑大师雷姆?库哈斯。 　　一个久负盛名的奢侈品牌开展动画短片巡演、进驻博物馆，看似有些“不务正业”，但普拉达正是凭借这些看似反常规、反潮流的“无厘头”营销策略，成功构建了自己的商业帝国。 　　 　　破茧而出的品牌帝国 　　 　　普拉达拥有悠久的品牌历史。1913年，Mario Prada兄弟在意大利米兰开设了一家普拉达精品店，供上层社会享用专营皮具和进口商品。由于经营理念落后，普拉达诞生之后曾一度默默无闻，在20世纪70年代甚至濒临破产。危难时刻，普拉达家族的第三代嫡传子孙Miuccia Prada接管公司。她运用差异化战略对公司进行大刀阔斧的改革，重整产品线，赋予手提包和鞋子等这些传统意义上的搭配次要品以战略性地位。在Miuccia Prada的悉心经营下，普拉达将传统的品牌理念和现代化技术完美结合，拥有了敏锐的时尚触角和独特的品牌个性定位。1983年后，普拉达羽翼渐丰，经营范围逐渐涵盖皮件、服装、鞋子、内衣，成为一个完整的奢侈品王国。1998年后，普拉达陆续收购了Jil Sander、Fendi以及Helmut Lang等品牌，走上了集团式全球扩张之路，成为堪比路易威登(LVMH)和古奇(Gucci)等顶级奢侈品牌。 　　 　　特立独行的品牌内涵 　　 　　卓越品质 　　普拉达历来视品质为企业之魂，其产品都是按照意大利顶级工艺标准生产。即使在筚路蓝缕???创业初期，交通运输尚不便利，为了追求卓越品质，普拉达还是坚持从英国进口纯银，从中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，最后将皮具交给以精益生产而著称的德国生产，其对品质的苛求可见一斑。今天，尽管普拉达品牌风格融入了更多时尚元素，但其重视产品品质和售后服务完善的传统从未改变。 　　 　　超凡脱俗的品牌个性 　　普拉达品牌个性十分鲜明，很多看似矛盾的设计元素，却在普拉达麾下浑然天成，和谐统一。Miuccia Prada曾这样表达她的设计理念：“当我发现有些事看似不可实现，那恰恰就是我的努力方向。我总是试图把看似对立的、不和谐的事物融合在一起，并且，我通常会同时对六七个不同的概念感兴趣，并试图把它们和谐地表现出来。” 　　普拉达的品牌中流露着一种反潮流、前卫独特的气质，这使其总能够从令人眼花缭乱的众多时装品牌中脱颖而出。 　　20世纪70年代，当时世界时装界淹没在以萎靡、颓废、无政府主义为主题的浪潮中时，普拉达从一个完全对立的角度推出如童话般神秘甜美的小精灵造型。1978年以后，普拉达的品牌内涵得到进一步丰富，传统与时尚、简单与高雅在这里完美融合。20世纪90年代，普拉达简约的设计风格迎合了“Less is More”的极简主义潮流，迅速风靡全球，诸多产品被奉为经典，赢得拥趸无数。 　　2000年之后，普拉达以“时装ABC”之名，将女性衣柜中的毛衣、T恤衫、简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾组合搭配，刮起一股强劲的回归风潮。无论是衣裙色彩上清一色的低调沉实，还是长裙作品中布条纠结而成的造型，亦或通过透纱与内里的黑色内衣和裙裾形成深浅的对比，普拉达都用我行我素的概念将世俗驱逐出境。 　　普拉达女装的诉求是“最懂女人的品牌”。其含义为，优秀的服装不仅漂亮，还能够帮助消费者充分了解自己心思、发掘自身独特气质。普拉达绕开了其他品牌单纯强调奢华、高档的特质，用那些色彩干净、单纯柔和、女孩儿气十足的娃娃领，或是小方领单排纽扣上衣、圆台裙和圆头皮鞋挖掘藏在每个女人心中的记忆。这样细密的心思，季季都能牢牢俘获女人心，令她们爱不释手。 　　在男装方面，普拉达依然沿袭了女装简单加摩登的个性，当其他品牌设计师纷纷解构传统男装的时候，普拉达男装却凭借干净利落的简约与完美令人耳目一新。其精心设计的窄版领带，经过缩水处理的外套引领了男装世界的潮流。普拉达男装与其他男性奢侈品牌最大的区别在于，它颠覆了传统的男性阳刚形象，利用视觉错置，让紧身针织衣显露出肌肉线条，造成专属于男人