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服装产品形象内涵及对企业经济发展作用 　　[摘要] 产品形象作为有形的物质功能部分，满足人们的物质的基本要求；另一方面，产品形象作为无形的精神部分，影响和左右着人们的生活态度和价值取向。本文从产品形象这一概念出发，通过对服装产品形象的定义与内涵，以及与品牌形象的关系的研究，着重论述了服装产品形象在市场经济竞争中的重要作用。在全球经济一体化发展的今天，特别是对与中国的服装企业，产品形象已成为形象经济的导向，其重要性已成为企业经济发展的驱动引擎。 　　[关键词] 产品形象 服装产品形象 品牌形象 形象经济 经济发展 　　 　　一、服装产品形象的内涵 　　1.形象的定义 　　什么是形象？社会学家、经济学家哈耶克认为“形象”是宇宙以及人类社会“外在秩序”之形状与“内在秩序”之象征的统一，是自然科学、社会科学、人文科学的最高范畴。“形象”是人与人、国与国之间的沟通方式，形象具有超越地域，文化，语言的沟通能力，形象具有强大的信息表达能力，形象可以发挥极大的品牌整合力量。品牌是形象的符号，品牌是使用价值、交换价值和符号价值的统一。 　　2.服装产品形象的内涵 　　产品形象应该由二部分组成：一部分是“外在秩序“；另一部分是“内在秩序”。 形象的“外在秩序”是可见的，是表征的；而“内在秩序”则是本质的，不可见的。就服装产品而言，人们通过感官系统如视觉、触觉、嗅觉等可以感受到的部分都可以称之为“外在秩序”，其中视觉对“外在秩序”的传达是最快的，因此，形象的概念往往又是指视觉形象。人们通过视觉所观察到的是服装的形态、色彩、材质、肌理等，以及依附在面料上的标志、标识、图形和装饰等。而“内在秩序”部分是指服装的功能、性能、加工工艺、和隐藏在产品背后大量的技术层面的工作，如服装设计、生产、管理等，牵涉到设计水平、生产水平、技术水平、设备水平、制造水平、管理水平等这些不是主要从视觉上辨认的，要通过使用、体验后才能感受到的，因此，它是“内在”的，当“外在”和“内在”的因素在人们的感官上达到一致性的统一后，就会形成一种对产品的总???的印象，构成一个完整统一的形象系统，这就是服装的形象统一性。 　　二、服装产品形象在市场经济竞争中的作用 　　服装形象在市场经济竞争中的作用主要表现为通过产品形象使企业或利益集团获取更高、更多的经济回报，使企业和利益集团的整体形象得到提高并不断扩大社会的影响力，从而占领更大的市场份额促进社会的发展。 　　1.良好的产品形象有助于提高企业的竞争能力 　　由于科技进步和劳动生产率的提高，服装制造业进入成熟化和标准化阶段，产品成本、质量及服务日益趋同，企业之间差距日益缩小，由此导致企业之间的竞争从质量、价格、技术、规模转向企业声誉和产品形象。在其他情况基本相同的情况下，具有良好产品形象的企业更容易为市场承认和接受。1913年于法国创立的香奈尔品牌，产品多元化但形象统一：高雅、简洁、精美，尤其是斜纹软呢套装成为香奈尔品牌的经典形象款，甚至在欧美上流女性社会还流传着这样一句话：“当你找不到合适的服装时，就穿香奈尔套装”。由此可见，香奈尔套装产品深入人心，在一定程度上也塑造了品牌形象。具有良好产品形象的产品更容易为广大消费者所喜爱和竞相购买，从而大大提高企业竞争实力，使其在激烈的市场竞争中立于不败之地。 　　2.良好的产品形象成为无形资产的因素 　　产品形象成为建立和维护产品信誉的一种有效手段。一方面，产品形象作为有形的物质功能部分，满足人们的物质的基本要求；另一方面，产品形象作为无形的精神部分，影响和左右着人们的生活态度和价值取向。 　　尽管时装牌子令人眼花缭乱，古孜gucci的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰品牌?一直以简单设计为主，尤其是男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。 　　在gucci的时尚王国中，有最受全球媒体宠爱、年轻又才华洋溢的设计师tom ford，正是因为多年来一直以风格统一的服装产品形象面世，才会有包括麦当娜、玛莉亚凯莉、葛妮斯派特罗、伊丽莎白赫莉、布莱德彼特，还有汤姆汉克斯夫妇等阵容最坚强的影星忠爱用者。这不能不说是服装产品形象所具有的无形资产。通过产品形象建立在消费者的心目中对产品的忠诚度，使企业不断创造出持久的经济价值。 　　3.良好的产品形象使企业的整体形象提高 　　根据企业管理大师劳伦斯．Ｄ．阿克曼在《形象决定命运》一书中所创立的塑造个性化企业形象的八条法则之“形象法则”所提出：产品形象的产品价值及社会财富符合相互的关系是相互作用的，不可分割的。从形象到价值到财富再回到形象的连续循环，赋予企业“生命循环”概念新的含义。产品形象控制价值，价值产生财富，财富推动产品形象的提