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有关品牌运作忌讳箴言 　　在品牌运作中，或者是习惯使然，或者是观念有误，经营者难免不犯错误。如何才能少犯或不犯错误呢？他山之石，或可攻玉。 　　在商业品牌的推广、经营过程中，各家企业都有自己独特的做法和经验，但也避免不了犯各种各样的错误。这里归纳了品牌运作的一些禁忌，供企业界朋友参考，以期趋利避害。 　　 　　■依赖产品或服务“自己销售自己”。你的公司可能拥有最好的产品和服务“套餐”，但总是抱着“酒香不怕巷子深”的老观念是很危险的。如果没有人了解它们，这些产品或服务照样很难销售出去。要真正发展公司，你必须认真地制定一套市场战略计划，确定和分析目标市场和竞争对手，明确价值定位，并制定一套运作公司品牌、推销产品和服务的“战术级”实战计划。 　　 　　■不能使商品或服务“异质化”。把公司与竞争对手区别开来，这就意味着你的公司必须有坚实的基础，例如，在某个行业里拥有一种杰出的客户服务理念。你的理念必须让员工十分清楚，在公司所有的培训中必须明确你的目标市场。这样坚持不懈地做下去，“异质化”就会帮助你把你的品牌牢牢地印在潜在客户的头脑中。 　　 　　■不能对你的营销宣传信守承诺。俗话说得好：“好事不出门，坏事行千里。”如果你不能向顾客提供你在广告或其他宣传中所承诺的东西，他们肯定会让他们的朋友知道你的公司不守信用。所以，如果你不能兑现在市场营销活动中的承诺，那就改变承诺。对广告承诺守信是在任何行业都必须恪守的一条法则。 　　 　　■不能整合公司所有的营销要素。研究表明，来自不同媒体的多重印象，会比只来自一种媒体的同样数量的宣传更能激发消费者的采购欲望。你必须有计划、有步骤、系统地通过印刷宣传品、电子邮件、网站、电话促销、公关宣传和销售展示等方式，持续不断地向消费者传达你的品牌信息。这样的综合促销将为你赢得更多的客户。 　　 　　■不能连贯而高效地建立公司形象。只把公司的名字印到标牌上，是根本无法与专业设计公司设计的标识所具有的冲击力相比的。而且公司形象的建立并不只是设计一个标识那样简单。??功的计划包括：研究你的行业、你的公司、你的竞争对手，为你的公司、产品和服务确定一个独特的价值定位。这样做下来的结果就会与众不同，让人一看就能想到的公司形象，这个形象可以向人们传达你的公司的观念、价值、特长和个性。 　　 　　■给人的视觉形象太糟糕。人类的大脑对一个视觉形象要比对语言保留的时间更长。一套结合了动画、音频和视频等元素的多媒体展示，要比只有文字和表格的展示更能给潜在的消费者留下长远的印象。这一规则适用于多媒体演示、CD?ROM宣传光盘和参加展销会。另外，要使展示中的图像和信息与你的整体品牌宣传活动保持一致，这会使潜在客户在做出采购决定时感觉更舒服一些。 　　 　　■不能充分发挥高科技的优势。许多公司的老板们对高科技有恐惧感。人的本性就是老想躲开他们不懂的事物。但是躲开这些高科技的东西就意味着要失去许多销售机遇。如果你坚持不懈地将你的促销信息整合到一种多媒体的组合中，如一个网站、互动式CD-ROM光盘，并结合计算机培训等，就会使你的促销活动更加卓有成效。在今天竞争日趋白热化的市场中，这些高技术是企业建立品牌、提高市场份额的关键。 　　 　　■让一个员工年仅14岁的儿子为公司设计网站。一个网站不只是看上去很酷就行了，它必须在很短的时间内向上网浏览者宣传你的公司，促销你的产品和服务，如果你的网站不能在第一时间满足客户急切的需求，他们就会转到你的竞争对手的网站上去。在今天的市场上，网站是你市场营销战略的基石，是传递市场营销信息活动的开端和终点。你所使用的每种工具都必须引导潜在客户到你的网站上去注册，让他们获得教育和灵感，并激起他们的购买欲望。你应该在建设网站之前就制定一整套完备的营销计划。当公司的网站不断扩大后，你必须确保网站所有信息都要与你的品牌运作、运营活动完美地融为一体。 　　 　　■不能利用所有的资源来提高你的网站访问量。在建立网站之前，你就应该有一个能够让潜在客户到你的网站去浏览的正规计划，这个计划应该在你的整体品牌运营战略中发挥关键作用。传统的促销手段，如公告牌、广告印刷品，以及在公司的标识上印上网站地址，都有助于提高网站的访问量。你还要利用一些在线工具，如有哪些信誉好的足球投注网站引擎的注册和优化、网络标语广告、在线论坛广告、购买关键词、购买网络链接和交叉宣传等将离线和在线工具巧妙地结合起来，再加上一套完整的品牌营销战略，你会为你的网站带来潮水一般的访客。 　　 　　■在没有足够的经验或时间的情况下自己动手DIY。糟糕的品牌运作还不如不做。如果你缺少足够的品牌营销经验，你的营销队伍还没有时间来进行一场持续的品牌营销活动，你就应该请一家专业的营销公司来帮你做。品牌经营需要智慧和策略，要花费时间和精力，一家专业营销公