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新飞电器在体育营销跑道上飞弛 　　近年来，新飞电器通过一系列品牌推广等大型传播活动重新唤起了人们的关注，令人耳目一新，不得不重新打量这一悠久品牌。 　　 　　新飞，一个运营多年、历史悠久的品牌，早在1984年，新飞上马电冰箱，坐上了中国冰箱行业的末班车。如今，新飞一举发展成为中国环保节能家电的领航者，成为具有冰箱、冷柜、空调三大主导产品的中国白色家电巨头，也是中国最大的绿色无氟冰箱生产基地，产品畅销亚、非、欧等50多个国家和地区。 　　近年来，新飞通过一系列品牌推广等大型传播活动重新唤起了人们的关注，令人耳目一新，不得不重新打量这一悠久品牌。 　　 　　据新飞有关人士介绍，从2006年6月新飞冠名“泛珠三角超级赛车节”，到2007年4月京城启动“新飞2008助威团”全国时尚靓女大海选，新飞开启了“赛车+美女”的品牌塑造新时代，着力塑造着一个充满激情活力、年轻时尚的新品牌形象。 　　 　　质量与服务是品牌的基石 　　 　　自1986年投产电冰箱以来，新飞已从投产之初的一个系列、三个品种发展到现在的80大系列1000多个花色品种，产品涵盖直冷、风冷、无氟制冷、半导体制冷等多个领域。目前，新飞已形成冰箱、冷柜、家用空调器等白色家电多元化产品体系。 　　新飞拥有严密科学的质量控制体系,率先通过了ISO9001国际标准质量体系认证和ISO14001环境管理体系认证，成为中国屈指可数的“双保”(质保+环保)企业之一。 　　近年来，服务水平逐渐成为家电市场竞争的主要手段，并把建立在良好服务上的信誉作为竞争的利器。作为国内冰箱行业两强之一的新飞公司，自新飞第一台冰箱投放市场那天起，就坚持把售后服务工作当作企业生产经营中的一项重要环节来抓，在售后服务上投放了大量的人力、物力、财力。 　　早在1997年，新飞公司就在全国实行了一项以用户100%满意为目标的绿色通道服务，把服务进一步规范化，网络化。 　　自开通绿色通道以来，新飞把“用户永远是正确的，用户不满意就是我们的失职”作为服务宗旨，经过的不断实践提高，绿色通道服务已逐步形成了新飞全方面、多层次的服务特色。 　　目前，新飞除在公司总部设有客户服务中心外，还在全国建立了32个绿色通道中心和2000余家特约维修网点，形成了比较健全的售后服务网络。 　　据介绍，为了进一步整合售后服务资源，新飞公司加强对各地特约维修网点的筛选优化，与实力雄厚的维修点结成紧密的合作伙伴，进一步提高售后服务水平。 　　 　　“赛车+美女”的体育营销路线 　　 　　6月24日，在2007新飞泛珠三角超级赛车节（夏季赛）现场，河南新飞电器高层领导在轰鸣的引擎声中接受了来自全国20余家电视、报纸、杂志、网站记者的专访。来自全国新飞主销区域的30多位经销商在新飞驻省销售分公司经理的陪同下，现场观摩了激情赛事，亲身目睹了新飞“赛车+美女”的激情时尚的品牌新形象。 　　在记者见面会上，王建华总经理表示，体育营销将是新飞的一个重要营销战略。不仅仅是在赛车领域，为迎接2008年的到来，新飞还组织了“新飞2008助威团”的全国性活动，更为本次赛车节带来了长沙赛区助威团美女。这些来自知名学府的名校之花，已把自己和新飞的品牌紧密地结合在一起，在此次赛车节上她们将以学子特有的儒雅风采，完美展现新飞高雅时尚的品牌形象，给珠海观众和新飞经销商留下难忘印象。 　　??悉，从2006年开始，新飞电器就开始冠名赞助泛珠三角超级赛车节，至2007年4月，新飞已经与珠海国际赛车场共同合作举办了5场具有国际水准的汽车赛事。这些比赛不仅让观众们大饱眼福，也在无形之中为新飞搭建了一个充分展示品牌形象的舞台，使新飞这个品牌开始在华南市场引起更多消费者的关注。 　　赛车是一项时尚、富有激情的运动，吸引了众多年轻的朋友们，而新飞又是一个年轻的品牌，赛车运动的这些特质正与新飞目前蒸蒸日上的发展趋势不谋而合。另一方面，赛车运动以高科技结晶著称，此定位正好切合了新飞品牌引领行业科技创新、定位为中高端的品牌形象。一年的时间，证明了新飞与珠海国际赛车场的合作是体育品牌与家电名牌的强强联手，也产生了彼此双赢的市场效应。 　　而于2007年４月份启动的“新飞2008助威团”全国海选活动，则为数万名时尚青春的靓女提供了一个展现魅力风采，用自己的个性与激情实现心中梦想的舞台，诠释出“重在参与”的全民奥运精神。 　　正如新飞电器董事长张冬贵先生所说：“新飞是一个根植于全国老百姓家庭的品牌，因而，新飞的任何行为都会首先考虑到全国老百姓，所以当许多企业都热衷于奥运赛场之上的精彩时，新飞却更关心所有关注奥运的老百姓――他们大部分也是新飞品牌的拥护者。新飞此次投入巨资，却没有直接赞助奥运会，目的就是让更多的观众也分享奥运所带来的快乐。新飞认为奥林