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方正IT席卷心灵橙色风暴 　　2010年，方正集团为旗下的“方正IT”业务掀起了一波又一波广告运动。其广告在媒介的覆盖范围上囊括了电视、平面、户外、广播、网络等几乎所有的新老媒体，相继推出了分别为“方正地铁售检票系统”、“方正医疗信息管理系统”、“方正跨媒体阅读解决方案”和“方正智能电路板”的广告主题。广告主打温馨牌，把“方正IT”打造成一个你看不见的英雄，它存在于你身边。 　　广告推出后，观众反响强烈，将之形容为“席卷心灵的橙色风暴”，纷纷在网上转发“方正IT”系列广告的视频，其流行程度甚至超过了很多正在进行“病毒营销”的产品。 　　为什么在观众审美疲劳的今天，“方正IT”的广告能一炮打红? 　　 　　橙色“方正IT”：让科技热情起来 　　 　　方正集团的LOGO诞生于1991年，主色调采用了科技型企业常用的蓝色，从造型寓意来说，一个向上的箭头代表技术，是企业生命的源泉，一个向下的箭头代表市场，是企业的立身之本，两者中间部分呈正方形，象征着“方方正正做人，实实在在做事”的精神。 　　然而，现有LOGO的造型沉稳有余而活力不足，无法给消费者留下一个积极向上的品牌印象。便于广告受众的辨识和认知为LOGO设计的第一要素，而不是去体现企业文化的内涵。 　　新设计的“方正IT”的VI系统，其LOGO造型一改母品牌的“方方正正”，字体少了几分棱角，多了几分灵动，造型更符合当代审美倾向，让人容易产生亲近感；在色调上，采用橙色为主色调，橙色所带来的是热情、年轻和时尚，色彩的变化让受众对品牌的个性有了重新认识和思考。 　　通过对色调和造型的全新调整，使得“方正IT”的品牌形象与之前的自我和其他科技类企业形成了鲜明的区别，为品牌的传播奠定了很好的基础。 　　 　　广告创意：是谁在敲打我心 　　 　　品牌是个“形而上”的空泛概念，消费者对于品牌的感受来自于该品牌的具体产品或服务。 　　“方正IT”广告创意的过人之处，在于没有“面面俱到”的去介绍“方正IT”到底有哪些产品，这些产品的优势又在哪里，而只是主推四种产品：地铁售检票系统、医疗信息管理系统、跨媒体阅读解决方案、电路板。 　　选择这四类产品的原因是因为它们代表了“方正IT”产业发展的方向，而更重要的是它们都是与百姓生活息息相关的产品，只是过去它们“站”在了百姓看不到的地方，没有引起社会大众的关注。而此时，“方正IT”告诉观众：这么多年来，“我”一直在默默地关怀你、帮助你，支持你，“我”就在你身边。大爱无言，不张扬不跋扈，一声轻轻地提示，唤起观众心中对“方正IT”的感激之情，并将这种感情传递到“方正IT”的其他产品上去。 　　除此之外，“方正IT”广告创意的叙事手法也高人一筹。 　　中国广告的叙事手法通常来说会流连于“无叙事的思维片段型”，这种形式的广告有以下几个特点：一是“喊”着说话，生怕自己的声音不够响亮；二是“越大越不嫌大”，广告从头到尾毫无情节可言，劈头盖脸就是一堆辉煌的数据和言过其实的华丽词藻：三是喋喋不休从头到尾，丝毫不给观众留“喘息”的余地。 　　这种广告实质上还是“宣教”，今天人们已经对于一切宣教式的内容都有强烈的逆反心理和抵触情绪，因此很容易对广告产生免疫力。 　　而“方正IT”的广告则完全避免了目前中国广告普遍的弱点，用观众再熟悉不过的场景和生活中似曾相识的情节，加上现在进行时的语法结构，将“方正IT”与“我”的关系表达出来，用另外一种方式诠释了“科技，以人为本”的内涵，这样的创意看起来平淡，却如春雨般叩开了受众的心扉。 　　 　　广告文案：于无声处听惊雷 　　 　　集团的品牌核心理念是“世界在变　创新不变”，“方正IT”并没有照搬这个口号，而是创作出了自己的广告口号：“方正IT，正在你身边。”如同重新设计VI系统一样，重新创作的广告语诉求的重点不再是方正“是什么”、“有什么”，而是方正能为广大受众“做什么”。 　　“世界在变　创新不变”只是表达出“创新”是方正发展的根本动力，但对于受众来说，科技本身并没有意义，科技的真正意义在于它能做什么。 　　当方正的地铁售检票系统提高了每个人的通行速度，当方正的医疗管理系统为大家带来健康，当更多的方正产品服务于你生活的每一个角落，受众又怎能拒绝这个品牌? 　　以“方正IT，正在你身边”为核心，配合整体创意的叙事情节，“方正IT”说出了这样的广告文案： 　　地铁篇 　　“每天，我都在这里，向从不迟到的他说一声‘早安!’向刚刚踏上社会的她，讲一句‘加油!’或是跟离别的他们，道一句‘珍重!’这里只是大都市的平凡角落，人来人往中，我祝福所有的出发，也迎接所有的到达。我是谁，你看不见我，我是方正地铁售检票系统。方正IT，正在你身边。” 　　(医疗篇、阅读篇和电路板篇略) 　　如果没