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品牌、媒体、赛事强强合作 　　2006年，体育营销年。一开春，都灵冬奥会就成了广告营销界的最大亮点。在中国冬奥军团征战都灵、赢得国人极大关注的同时，广告主也在电视荧屏上鸣响了奥运营销战，CCTV-5作为冬奥会中国大陆的唯一电视转播平台，更成为品牌营销的前沿阵地。观众在欣赏优美动人的冰舞、收看扣人心弦的比赛同时，也记住了梦幻组合申雪、赵宏博演绎的联想广告，并为世界钟表巨头Omega欧米茄“22次为冬奥会计时”的实力而震撼，被VISA用“V”手势带来的“胜利中国、刷新梦想”的喜悦所感染，为青岛啤酒“冬奥精彩瞬间”激情所吸引。众多品牌利用冬奥会大放奥运营销魅力，彰显企业实力，拉近与奥运的关联。对于CCTV-5而言，冬奥会的广告销售也以超过3000万元的销售收入，燃起了2006年冬天里的一把火，创造了频道经营的开门红。“激情在这里燃烧”，CCTV－5冬奥广告营销真正实现了品牌、媒体、赛事的强强合作，实现了客户的奥运营销战略目标。 　　 　　 　　冬奥会电视营销亮点纷呈 　　 　　广告经营全新突破。CCTV－5冬奥会各项广告销售额累计突3000万。相比上届冬奥会销售额S00多万，增长近5倍，其中多数为奥运TOP合作伙伴、赞助商量身定做的特殊项目，如联想赞助冬奥赛事直播、李宁签约“都灵冬奥会倒计时”、青岛啤酒冠名精彩瞬间、三星冠名“都灵之星”等6个。并有中国移动、欧米茄等其他众多国际、国内知名品牌投放冬奥会套装广告， 一时间，CCTV-5成为国内外著名品牌、各行业领导品牌的云集之地，CCTV-5也体现出了其高端、稀缺、垄断性优质传播平台的特质。 　　知名品牌踊跃投放。其中奥运赞助商的举动最为引人注目。他们将广告传播视为将奥运名誉资本有效转化为赢利资本的重要手段。CCTV-5冬奥广告就汇聚了联想、VISA、三星、中国移动、Swatch、青岛啤酒等众多奥运合作品牌，实现了强势品牌与强势平台的战略合作，其中训SA、Swatch旗下Omega欧米茄等高端品牌更是与其冬奥主题活动相呼应，实现了与CCTV-5的开创性合作。这一方面标志着是这些品牌将在中国更为深入地实现业务拓展，另一方面，它们首次投放央视就选择了体育频道，则恰恰说明国际品牌刘CCTV-5传播效应日渐认可。联想更是与CCTV-5达成战略性合作，从1月开始即以冬奥为主题在CCTV-5密集规模投放，借助对位的电视体育传播平台实现品牌、产品与奥运三者间深度的诉求及其品牌奥运赞助权益的广度传播。 　　个性营销大放异彩。以联想为例，从1月30日开始，CCTV-5晚间《体育世界》栏目中开设了由联想独家冠名的赛事前期专题――“联想冰雪都灵”。从2月10日至2月16日，还借助频道二档王牌新闻栏目，开设名为“联想都灵快递”的专题冠名版块。此外，还利用全天最优质广告时段，精心制作了以“都灵冬奥会由联想独家赞助播出，让世界一起联想”的权益阐释标版，并结合广告实现品牌全天由点到面的高效传播。由申雪、赵宏博演绎的广告片美轮美奂，联想品牌的广告诉求元素也与冬奥会赛事转播报道形成了巧妙结合，奥运高端资源的效应自然而然地映射到联想品牌之上，有效地彰显了其奥运TOP合作伙伴的实力，并使其奥运权益得到最大化传播。 　　 　　CCTV－5助力品牌营销创新 　　 　　四年一度的冬奥会已呜金在即，北京奥运营销加速期已经到来。各大品牌奥运营销热情在冬季的燃烧，表明品牌的体育营销已经箭在弦上，分秒必争。2006年德国世界杯，是今年体育界最为轰动的盛事，全世界为足球而疯狂；而对于企业界而言，也是最为耀眼的事件行销主题。那么企业如何利用这次绝佳的行销机会，如何放大电视广告优势，此次冬奥会电视营销打造“奥运品牌传播制高点”的案例可以在媒体经营和客户营销两方面提供借鉴。 　　频道价值深度利用。都灵冬奥会作为频道内的战略性资源，CCTV-5对赛事的转播与报道给予了高度重视，用体育中心江和平主任的话说是“以报道夏季奥运会的标准报道冬季奥运会”。从2006年1月11日开始，CCTV-5提前一个月便着手前期报道，在频道滚动播出四个不同版本的精美宣传片，营造冬奥氛围。赛事期间，更是每天四小时直播、四档新闻报道，密集呈现都灵冬奥会信息。由此，进一步强化了频道作为中国体育传播领袖的地位，品牌竞争力被企业广泛认可，企业借CCTV-5取得品牌传播上的“背书”效应和联动效应。“联想”在与CCTV-5合作后就指出，“我们看重的不仅仅是CCTV-5独家转播都灵冬奥会的这一强势资源，更看重CCTV-5的强势品牌效应及其对资源的差异化整合传播能力。” 　　项目设置多方创新。CCTV未来广告公司作为CCTV-5的经营者在项目开发上，以“层次性、个性化、针对性”为原则，大胆创新特殊广告形式，充分利用顶级赛事的资源特性，不断放大稀缺资源的广告投