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创意产业发展不确定性及其管理对策 　　创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，创意产业面临重大发展机遇，同时也面临着多重不确定性。文章通过剖析这些不确定性因素，挖掘其产生的根源，进而提出了有针对性的管理对策，旨在有利于创意产业的发展壮大。 　　创意产业是指从个人的创造力、技能和天分中获得发展动力的企业，以及通过对知识产权的开发创造潜在财富和机会的企业与活动的总称。在学术界，通常认为创意产业是从文化产业演变而来的，但是超越了文化产业。近年来，创意产业需求增长迅速、市场前景广阔，是经济效益明显的朝阳产业，但同时却又面临诸多不确定风险。 　　创意产业发展的不确定性现象 　　（一）对创意产业命名与分类的不确定性与不一致性 　　由于学术界普遍认为创意产业是由文化产业发展和演变而来的，同时由于理解角度和出发点的不一致以及存在的文化差异，各国在对创意产业的命名上呈现多样化，如“文化产业”、“文化创意产业”、“内容密集产业”、“创意产业”等。一般而言，内容产业与文化产业均归属于创意产业，创意产业是二者的结合与发展。当前，各国各地区对创意产业的分类标准不统一，导致对创意产业的分类具有不一致性。例如，在澳大利亚分为17类；在英国，将创意产业分为13类；在中国香港，将其分为3大类，并在大类的基础上分为11个项目。 　　（二）创意产业的盈利情况具有不确定性 　　创意产业事实上属于高风险产业，是以内在精神作为最主要的属性，以满足社会大众的精神需求。社会大众的精神需求本身就具有较强的主观性、随意性与个性化色彩，因此非理性成分占大数，同时这些需求也会受到政治、经济、宗教、习俗、各种突发自然社会事件的影响，波动较大，变幻莫测。人力资本、知识资本、关系资本等创意产业的主要资本都属于无形资本，这些资本由于缺乏统一的方法和标准，缺乏直接计量指标的无形资本不可避免地导致其定价模式具有模糊性与随意性，导致创意产业交易的不确定性。在这样不确定的环境中，所有的投资于资产都具有风险，而其盈利情况更具有不确定性??? 　　（三）对创意产业需求的不确定性分析 　　1．大众需求对创意产品的不确定性分析。近年来，随着我国GDP的不断增长，人民大众的生活水平得到极大改善和提升。人民大众在基本的物质需求得到满足的情况下，其需求将向更高一级即精神文化需求迈进。分析其对创意产品需求的不确定性的原因有三：一是人民大众由于偏好差异，存在丰富的多样化的文化需求，同时各自经济状况不同，决定能够接受与消费的创意产品亦不同。二是创意产品源于其特性、风格、基调呈现出多样化的极具个性的特征，据此可将创意产业划分为若干行业，研究表明，在不同创意产业行业中，消费者的需求弹性不同，因此各自需求亦具有不确定性。三是创意产业的消费很多属于一次性消费，例如电影、电视剧、书籍等，人民大众的购买欲望很大程度上受到专家的评价与建议、媒体的报道与宣传甚至是摄影师与演员的阵容、作家的成名度等因素的影响，因此也具有较大的不确定性。 　　2．相关产业需求的不确定性分析。近年来，农业的发展已不仅仅局限于农产品的产出，而是将创意产业融入其中，增加了依靠观光旅游、生态旅游等成分增加收入。工业也已经由早期的以生产、技术研究为主转变为以工业设计、技术研究为主的生产模式，在此过程中融入的便是创意产业。以服务业为主体的第三产业的发展更是将创意产业融入其中，开展个性化、创意化的服务。然而，研究表明，在这些产业发展的不同阶段，即形成、成长及成熟的各阶段，其对创意产业的认识与需求都是不一样的，因此，相关产业对创意产业与创意产品的需求亦具有不确定性。 　　（四）创意产业供给的不确定性分析 　　创意供给也存在极强的不确定性，创意的产生不仅仅需要一个思想，同时需要各种要素投入，其产生的过程是偶然性和必然性的统一。创意产业的发展主要是源于创意者提出的创意、灵感，这源于创意者具有的天赋与才能，而创意的产生是创意者无预期的、自发的产生的行为，不能够由外界的制度、资金等决定的，具有不确定性。此外，创意团体资金方面的不确定性。据调查发现，创意产业属民企与私企的比例高达78.6%，而民企、私企存在的相似的问题是金融体系资产缺失的问题严重，加上创意产业多属原创产品，初始成本非常高，同时遭受着因盗版与仿制产生的巨大的商业损失，这些都在金融经济方面对创意产业的发展壮大造成较大的不利影响，创意团队在资金融资方面具有较大的不稳定性。 　　针对创意产业发展存在的不确定性的管理对策 　　（一）统一命名创意产业，确定其内容并统一对其进行分类 　　针对目前存在的对创意产业命名的不确定性以及对其分类存在的争议，不仅仅是对“创意产业”的认识程度与关注程度的区别，同时也是各国各地区的经济发展状况的反映。因此，应该从国际的高度，对“创意产