第五章 博客和RSS营销.pptVIP

补充1： 博客营销方法及应用 学习要点： 博客营销的定义； 博客营销主要模式；案例； 企业博客文章写作方法。 1. 博客营销的定义 博客营销定义： 博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。 开展博客营销的前提是拥有对用户有价值的、用户感兴趣的知识，而不仅仅是广告宣传。 博客营销与知识营销 知识营销定义： 知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等）传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。 知识营销与博客营销的关系： 博客营销是知识营销的一种具体表现形式； 博客营销方法是实现知识营销目的的有效手段之一； 知识营销的内容是用户最有价值的网络营销信息源。 （1）企业Blog BLOG 企业Blog 2.博客是否能对企业产生价值呢？ 案例： BSP (广告，品牌) 法银行创建博客网站 吸引众多年轻客户 巴黎国民银行（BNP）成为法国第一家创建博客网站的银行 目的是吸引18岁至29岁的年轻人浏览该行网站并创建个人博客，同时了解该行推出的金融新产品 博客中，30％属于银行已有客户，70％属于潜在客户。 把博客作为联络工具与市场工具，提高了银行的网络知名度。 有哪些信誉好的足球投注网站排名和点击率也相当高 博客营销成功案例： （1）通用汽车（GM）公司实施了“让顾客为GE提建议”的新概念，鼓励大家到他们的博客FastLane上留言，如今它已是世界排名前500的超人气博客了； （2）迪士尼频道（Disney Channel）利用博客简化内部沟通，提升节目制播团队的工作效率； （3）微软（Microsoft）公司的产品开发团队在对应程序做重大改进前，都会先去了解顾客在博客上留下的反馈； （4）? 波音（Boeing）公司利用博客来收集顾客反馈，同时还开发出了全新的“787梦幻之旅”飞机。 （5）葡萄酒Blog营销 博客广告模式案例： 国内博客首次得到广告费——2005年11月底，和讯与KESO（洪波）签署广告合同，为期3个月。 2007年9月中旬，新浪宣布将通过在博客页面上投放显示横幅广告，将博客流量商业化。新浪计划与博客共享50%的广告净营收。新浪已经邀请3000名博客加入这一计划，并获得了至少1000名博客的支持。 与此同时，新浪还针对新博客广告系统创建了一个跟踪系统，其中包括第三方跟踪系统、反欺诈点击系统、以及反欺骗系统。此外，新浪还同多家 商业银行合作，创建了一个支付系统。 博客广告联盟 满足一定条件的个人博客主就可以申请成为联盟成员，通过在个人博客放置广告主的广告，按照流量等计算方式，每月就可以获得相应的报酬；PayPerPost是针对美国博客用户开放的服务商。 / 2.博客营销的特点 （1）自主性：用户变被动为主动，想发什么东西，什么时候发，什么时候修改都可以。用户的自主性是博客营销最根本的特点，真正的成为一个主体； （2）参与性：用户不是一个被动的关系，不是一个广告这样一个简单的目标，它要用户深度的参与到这个过程当中来； （3）互动性：不是简单的看广告，主要让用户把他体验到的感受到的东西能够写出来，让更多人进行分享。 博客营销在不同领域、不同企业没有统一的模式，但博客营销的基本思想是相通的。 3.博客营销主要表现为三种基本形式： （1）利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动； （2）企业网站自建博客频道，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户； （3）有能力个人运营维护独立博客网站的个人，可以通过个人博客网站及其推广，达到博客营销的目的。 最常见的是利用第三方博客平台的博客营销，其营销过程可以归纳为5个基本步骤：选择博客托管网站、制定博客营销计划、坚持博客写作、综合利用博客资源与其他营销资源、对博客营销的效果进行评估。 4.博客营销的价值 博客内容增加有哪些信誉好的足球投注网站引擎可见性 ； 博客网站是增加企业网站链接的有效途径 ； 以更低的成本对读者行为进行研究； 博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一； 个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用 节省保持用户的费用 让营销人员从被动媒体依赖转向自主发布信息。 补充2： RSS营销基础 对RSS的认识 RSS与邮件列表信息传递方式比较 开展RSS营销的基本形式 开展RSS营销的基本条件 1. 对RSS的认识 RSS即“Rich Site Summary”或“Really Simple Syndication”，中文称作“简易信息聚合”。内容聚合是站点之间共享内