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产业经济学实训调查 组员： 蔡欢欢 王振喜 谢登 季先锋 姚益 宿舍：620室 广东电子产业调查 广东电子产业电子产品差别 广东电子产业的进入壁垒 实训调查过程： 进入性壁垒的介绍及实例分析 实训成果 总结 进入性壁垒： 1.规模经济性 2.绝对成本优势 3.产品差异化 4.必要资本需要量与资本成本 ?1. 规模经济性 由生产技术特征、成本劣加性、市场竞争行为等原因所形成的规模经济性往往是 现代 生产过程的一个基本特征已基本成为共识。最极端的例子就是由成本劣加性所形成的规模经济性是 自然 垄断的一个最好的注解。贝恩首先指出规模经济性是决定进入壁垒的主要因素。如果一个最小最优规模工厂的产量是一个竞争价格水平上的需求量的重要组成部分，那么进入者会面临一个困惑的选择。如果他们以一个较大的规模进入市场，那么肯定会招致在位企业的注意和反击。而如果以一个较小的规模进入市场，那么只能以较之现有大规模企业的成本劣势经营。所以规模经济性会对新进入企业造成进入壁垒。 在斯蒂格勒看来，如果进入者与现有企业获得相同的成本曲线，那么规模经济性就不构成贝恩意义上的进入壁垒。进入者只是能够进入市场，生产与最大现有企业相同的产量，并享受与现有企业一样低的成本。规模经济对所有厂商都是可能存在的，因此，它们不是新厂商进入的壁垒。 在斯蒂格勒之后，鲍莫尔、帕恩查和韦利格的可竞争市场理论对规模经济性作了进一步的研究。他们提出了沉没成本的概念，认为只有能造成沉没成本的规模经济性才是形成进入壁垒的决定性因素。所以，沉没成本是规模经济构成进入壁垒的核心问题，而不是哈佛学派所言的结构因素，而且这时斯蒂格勒意义上的进入壁垒也不存在。 ? 对规模经济新的研究表明，规模经济在生产上的优势一般是相当有限的。新企业为进入而需要投资大量固定成本所产生的规模效应才是引人注目的。许多规模效应与推销费用，特别是广告支出紧密相连。 2. 绝对成本优势 如果在位企业的单位成本曲线始终位于新近入企业单位成本曲线的下方，从而在一定范围内，在位企业能够把价格定位在稍高于成本之上而又不会吸引进入，这就说明在位企业具有绝对成本优势。“对于一个特定产品而言，潜在的进入企业应该能够在进入之后实现与原有企业一样低的平均成本。 1.这就意味着 : （ a ）原有企业在购买或取得任何生产要素（包括投资资金）方面不应具有价格或其他优势 ; （ b ）新企业的进入对任何要素的现有价格水平不产生可观察得到的影响 ; （ c ）原有企业在利用生产技术方面没有特别的优势” 。 2.造成这种绝对成本优势的具体原因主要有 : （ 1 ）原有企业垄断控制了各种稀缺原料以及支持生产的基础设施和产品的销售 ; （ 2 ）专利，因为专利限制新进入企业取得必威体育精装版技术的机会，专利保护的有效性取决于仿制的难度。 （ 3 ）进入方面的 法律 限制和所有的政府政策。贸易的关税和非关税壁垒就是一个典型的例子，如给面临众多国外竞争者的国内优势企业发放补贴、差异性的税收壁垒、经营许可证等。 3. 产品差异化 产品差异化是指同类产品在消费者的心目中存在着不完全替代性。“买主对非常类似、相互可以替代的一类产品之一的偏好……也可以是由于不同的买主具有不同的购买习惯或偏好类型。因此，所谓的偏好不同于普遍接受的对竞争产品的评级或排序” 。进入者由于不可能立即复制这种品牌偏好或现有企业的信誉优势，而不得不比现有企业花费更多的单位产品成本，以影响最终消费者。这种情况的存在就构成了对新进入者的进入壁垒。 ? 斯蒂格勒认为，只有当进入者形成某个特定程度的差异化的费用高于现有企业时，产品差异化才是一种进入壁垒。如果现有企业所享有的当期差别化程度有一部分依赖于过去 的计划、广告和销售努力的话，那么这种活动的成本才构成了进入壁垒。但是如果当期的差异化只取决于同期花费在计划、广告和销售努力上的费用，那么进入者就能以与现有企业相同的条件购买这些活动，而这种费用并不构成进入壁垒。 消费者对在位企业产品产生偏好的原因主要有三种： 一、收集产品信息的成本。对消费者而言，这种支出是沉没成本，对某种特定品牌的熟悉可能会减弱消费者对市场中后出现的其他品牌进行试用或尝试的兴趣 。这就意味着在相同的市场营销费用下，新进入品牌的销量会少于先有的品牌，结果是“先动者”往往享有优于后到竞争者的长期优势 。 二、 网络 的外部性，即当消费一种商品时需要与互补品的消费一起进行。这种网络外部性的存在使那些能迅速建立起广泛消费者基础的先驱品牌方便地阻止其他企业的进入 。 三、广告通过影响消费者的选择也能对进入产生作用 。在这里，广告具有二重性，如果广告能帮助新进入企业使消费