悠姿立体璀璨唇膏圣诞促销方案.pptVIP

悠姿立体璀璨唇膏圣诞促销方案 2010年10月31日 目录 （一）背景介绍--------------------------------P3 （二）活动主题--------------------------------P4 （三）活动对象--------------------------------P5 （四）活动时间场地------------------------P6 （五）详细方案--------------------------------P7 （六）效果预估------------------------------P22 （一）背景介绍 此次促销活动主推 悠姿“立体璀璨”系列唇膏。 2010年时尚界以金属感强烈的闪亮色彩为潮流，为顺应这种趋势，悠姿推出了时尚彩妆单品“立体璀璨”系列唇膏。该系列唇膏共有8个色系可供选择，用以搭配不同的妆容和肤色。产品售价129元，年初上市，目前在市场上已占据一定份额。 为了增加销量，进一步提升悠姿品牌的认知度与美誉度，计划圣诞节于天河城商场内开展此次促销活动。 （二）活动主题 “悠姿OL美唇FUN享优惠大行动” 凡购买立体璀璨系列唇膏即可获赠20Ml卸妆油一瓶。 悠姿化妆师提供专属的唇部妆容建议。 年底party look抢先看。 （三）活动对象 主要为产品的目标消费群。 年龄25--40岁，关注时尚潮流，喜欢尝试和体验新的事物，讲究生活品质，消费能力强的职场女性。 （四）活动时间场地 2010年12月25日 星期六 圣诞节一天 天河城百货天河城店 首层中庭 （五）详细方案 1，前期宣传造势 2，活动执行计划 3，后续报道宣传 1，前期宣传造势 A: 12月1日----12月30日 天河城百货联合商家进行年底优惠活动的宣传。无需产生费用。 优势：范围广，时间长。以09年为例，启动线上线下宣传攻势：包括 天河城百货布置的各种物料；地铁灯箱及地铁列车广告；天河城网站；新浪广东；南方都市报等。 劣势：天河城主推。各商家的展示内容有限。 前期宣传造势 B: 12月22日---12月24日 地铁报三天强力造势宣传。 12月22日，夹报宣传单张： 四宫格介绍OL 上班8小时的“炫彩”妆容及美唇小贴士；悠姿品牌唇膏简介。 打造完全自我的“炫彩”妆容，分享化妆师关于唇部妆容和保养的专业意见，敬请期待25日于天河城百货天河城店中庭举办的“悠姿OL美唇FUN享优惠大行动”！活动现场购买立体璀璨唇膏更能获赠20ml唇部卸妆油一瓶。 12月23日，夹报宣传单张 四宫格介绍OL上班8小时外的“炫彩”妆容，如4款圣诞Party妆容推荐；悠姿品牌唇膏简介。 打造个性化的“炫彩”妆容，分享化妆师关于唇部妆容和保养的专业意见，敬请期待25日于天河城百货天河城店中庭举办的“悠姿OL美唇FUN享优惠大行动”！ 活动现场购买立体璀璨唇膏更能获赠20ml唇部卸妆油一瓶。 12月24日，夹报宣传单张：对于活动内容的详细介绍。参考格式：SK-II 促销海报 前期宣传造势 C: 线上推广，免费。 YOKA时尚网（时尚类） 论坛推广 按地铁报保守传阅量为3来算： 宣传到达量预计90万人 目标群受众预计30万人 有到店意图数预计10万人 实际到店数量预计3万人（含在现场知道活动内容到店的） 实际消费数量预计5000人 达到短期速销和品牌效益建立的双重目标 2，活动执行计划 场地介绍： 天河城中庭位于商场中心地带，注目度高，客流量大。相比北门场地更有不受天气环境影响，避免城管部门监管的优势。 物料及人员 （请企划部准备好宣传物料；管理部将产品打好包联络展会公司搬运） 9：30------10：00 10：00-----22：00 10：00-----22：00 14：00-----16：00 11：00-----20：00 * 注意事项： 所有工作人员事先培训。了解流程。包括从地下停车库到中庭的路线，紧急事项需联络部门电话等等。 企划部事先准备活动纪律事项下发。 天河城商场的专柜也同时进行此活动。需知会。 3，后续报道宣传 企业内刊，免费赠送会员或到店达成消费者 此次促销活动以前期宣传为主。 （六）效果预估 活动总销售量： 预计5000人的成交量，以保守估计每人消费1支唇膏计算，销量为 129*5000