一汽大众CC发布传播方案 (1)(1).pptVIP

一场拒绝女性的神秘聚会 一次无法阻挡的诱惑 香车 美女 72小时 来自大众CC豪华轿跑 只为白领精英男士精准营销 传播盛宴 关键词 拒绝女性—— 拒绝女性？ 对，我们就是要拒绝女性！ 除了车模与女演员，在场工作人员与媒体记者也一律要求男性才能入场！ 据我们所知，拒绝女性入内的发布会尚属首次。 标新立异为哪般？ 精准营销，对大众CC的核心客户群——白领成功男士提供只属于他们的独特诱惑体验。 传播创新，制造社会热点话题，引发媒体与社会大众争相关注！ 诱惑—— 整个活动全程展示的便是对大众CC对成熟白领精英男士的诱惑。通过时尚、雅痞的试驾体验，美女陪驾等等方式，让目标客户群体感受到难以抵抗的吸引，从而爱上大众CC。 时间地点 时间：共分为三天72小时，持续不间断地对成功男士进行“诱惑”！ 地点： 第一阶段：成都活水公园。 活水公园是世界上第一座城市的综合性环境教育公园，占地24000坪。能用自然手法净化生活污水。在此地举办发布仪式，代表了大众CC低碳生活的环保态度。 第二阶段：成都金港赛道。 金港赛道是西南最大的赛车跑道，为试车人员提供了正规以及比赛氛围的试车感觉。 第三阶段：海螺沟 此地山明水秀，自然风光极佳，离成都市大约4小时的车程，乃是自驾游的绝佳去处。 诱惑72小时 发布仪式前奏： 木偶人行为艺术暖场 由真人演员扮演的面具木偶，模仿白领成功人士的日常生活形态与业余爱好——譬如打高尔夫、接电话、交谈、思考等等姿态。营造出现场强烈的时尚雅痞气场，艺术与商务的结合。开场演奏过后，木偶人随着音乐而起，开始跳起动感而时尚的假面舞蹈，此时大众CC已经来到了展台上，一众舞蹈演员围绕着CC舞蹈。而CC则用车灯、车轮以及雨刷配合着节奏，与演员共舞。 出车一刻—————————————————————————— 现场搭好的高台上水幕布倾斜而下，炎炎夏日，倍感清爽。此时，几位靓丽的车模迤逦而来，从台下走入水幕之中。正当观众们不明就里之时，车模引着大众CC又从水幕中缓缓走出。此时，香车美人，俱被水流浸润湿透，曲线玲珑纤毫毕现，霎时间将所有眼球都吸引在舞台中央。 激昂小提琴手热场 假面舞团掀起高潮 小提琴演奏结束，现场响起现代舞曲。原本在现场作为木偶分布在现场各处的演员，突然之间随着音乐开始起舞。演员一开始在现场对着观众起舞互动，而后逐渐汇聚于舞台之上。舞蹈充满时尚、神秘、优雅等等元素（参考美国假面舞团）。舞蹈进行之中，大众CC的车灯与车轮，以及雨刷随节奏而动。 张靓颖压轴出演 演出嘉宾：张靓颖。现场复刻上海世博会成都馆在活水公园模型前的演唱。《I love this city》、《我希望》。主持人对最后对张靓颖进行访谈。 建议主持人：汪涵 杨乐乐 （夫妻档） 杨乐乐是重庆人，汪涵是正宗的重庆女婿。地缘上的优势，有利于拉近主持人与现场的距离。 诱惑48小时 大众CC试驾体验 试驾开始，现场十二位漂亮的车模排成一行。所有参加试驾的男士，均可亲自挑选一位心仪的车模全程相陪。在美女带有崇拜的目光下，再加上大众CC的全新操控体验。对所有男士都是无法阻挡的诱惑。 规则：在场媒体与试驾者抽签排位，以专业赛车的排位赛标准来组织。比赛以10公里内速度快者为胜利。 参赛者均身着专业赛车手服装，以赛车手身份参与试驾。 每个得到试驾机会的男士，都可以现场挑选一位车模作为陪驾，在副驾驶位置上为试驾男士打气助威。 比赛全程录像、拍照，留下精英男士自行、成熟、挥洒自如的影像。在后续的DM与宣传册中体现。 获胜者完全按照赛车手仪式颁奖，香槟与美女，鲜花与掌声，制造出完全是成功与胜利者的体验。 试驾地点：成都金港专业赛车跑道 大众CC倒车赛 此项比赛着重凸显大众CC优秀的驻车辅助系统的功能。 规则：现场布置各种停车障碍，由众车手现场进行倒车比赛。充分感受大众CC优秀的驻车辅助系统。 现场由五位车模组成评审团，根据每位车手的表现，予以打分，分高者胜。 每位车手仍是每人挑选一位车模陪驾，在车模的注视下身心愉快地比赛。 前三名获胜者将与赛道排位赛获胜车手一同领奖，享受鲜花与掌声。 总结： 什么样的男人最需要美女的仰望？什么样的男人最渴望挑战，最享受胜利的快感？不是平凡的普通人，也不是大富大贵的巨商。而恰恰是有一定事业基础，却仍然在成功的道路上奋发向上的白领精英人士。 而这一人群，这恰恰是大众CC的绝佳目标客户群。用胜利、美女、激情，三者结合，对他们的诱惑，投射到大众CC之上，必然效果绝佳。 诱惑24小时 海螺沟试驾一日游： 全程300公里左右，沿途风景秀丽。 路线；成都-成雅高速-多营-天全-二郎山隧道-海螺沟 参与人群：媒体人士、经销商、试驾人群 媒体传播策略 常规传播： 对外释放本次试驾活动