第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示.pptVIP

* * 标 志 设 计 指导教师：王卓敏 标志设计 第一章 标志概述 第二章 标志的起源和发展 第三章 标志的类型 第四章 标志的设计原则 第五章 标志的设计形式 第六章 标志的设计技法 第七章 标志的设计程序 第八章 中国传统图形对现代 标志设计的启示 LOGO DESIGN LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 一、中国传统图形的审美特征 二、对现代标志设计的启示 三、优秀范例 LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 一、中国传统图形的审美特征 岩 画 半山型彩陶 饕餮纹 象形文字 LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 一、中国传统图形的审美特征 汉　画像石 敦煌壁画 民间剪纸 LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 一、中国传统图形的审美特征 整体性－构图的整体审美观。 构成性－运用形式美的法则。 动态性－自然、流畅的线条美。 LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 整体性－构图的整体审美观。 明 木刻 南宋 马远 《踏歌图》 LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 构成性－运用形式美的法则。 马家窑型 旋涡纹 商 饕餮纹 商 夔纹 LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 动态性－自然、流畅的线条美。 龙纹 凤纹 夔纹 西汉 长寿绣 LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 一、中国传统图形的审美特征 整体性－构图的整体审美观。 构成性－运用形式美的法则。 动态性－自然、流畅的线条美。 LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 二、对现代标志设计的启示 “形”的提取与衍生 “意”的沿用与延伸 “势”的把握与承传 LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 “形”的提取与衍生 该标志以中国古币与汉字形象为 造型元素，以三个古币对应构成一个 “人”字基本形，整体地表达了人民银 行的基本概念。标志的基本形、中间 的负形均为“人”字形，三个古币也是 “人”字的近似形，形成一种“人民”的 意念。 中国人民银行 1988年 陈汉民设计 “形”— 图形所表现出来的物象外形与结构。 LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 “意”的沿用与延伸 该标志就是采用了源于佛教八宝 的“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其 “源远流长，生生不息，相辅相成”的 本意来延展联通公司的通信事业无以 穷尽，日久天长的寓意。 中国联通公司 “意”— 图形所蕴涵的内在吉祥意义。 LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 “势”的把握与承传 该标志图运用奥运五环色组成五角 星，相互环扣，同时它又是中国传统民 间工艺品“中国结”的象形，五星，似一 个打太极拳的人形，极具运势，以表现 中国传统体育文化精髓。 北京奥申委会徽 韩美林 陈绍华 “势”— 图形的内在气韵及起态势和气氛。 LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 二、对现代标志设计的启示 “形”的提取与衍生 “意”的沿用与延伸 “势”的把握与承传 LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 三、优秀范例赏析 2008北京奥运会会徽 郭春宁 会徽印章为主题表现形式， 其印文“京”以篆体笔意写出， 印章下部的“BEIJING 2008” 以汉简古意的笔法写就，极 具现代气息。红色象征着和 平、友谊、光明和幸福。 LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 该标志以“中”字和中国古钱 组合而成，简洁明了，指示性强， 易识别，很好地表达了“中国”、 “银行”的概念。 中国银行 靳埭强 LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 凤凰卫视的标志在外形 上是两只凤凰，用喜相逢的 结构形式，旋转在一起，体 现出美好的形式感和和谐的 韵律感。并向大众传播这样 一个信息——凤凰台不但继 承了深厚的传统文化基础； 同时兼具现代传媒高效、广 泛的特点。 凤凰卫视 LOGO DESIGN 第八章 中国传统图形对现代标志设计的启示 中国工商银行 该标志以汉字“工”为主体。 取中国古代方孔园币为基本形， 极具中国格调，又采用现代构成 手法处理，恰当的传达了该银行 的属性信息。 * * *