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第十四章 市场需求 市场需求 市场需求 弹性分析 市场需求 市场需求：个人需求的加总 市场需求 代表性消费者模型 市场需求 代表性消费者模型 市场需求 代表性消费者模型 市场需求 市场需求函数所具有的性质 连续性 满足瓦尔拉斯法则 需求规律： 如果商品 对所有消费者而言都是正常商品，那么对该产品的市场需求函数满足需求规律。 市场需求 需求量的变化与需求变化 自身价格变化? 在需求曲线上移动 收入、偏好等其他因素变化?需求曲线移动 弹性分析 需求量对价格的敏感性 斜率：受计量单位的影响。 需求的价格弹性 ： 当价格变化1%时需求量变化的百分比。 弹性分析 点弹性：度量在某一点上，价格作微小变化对需求的影响。 弹性分析 弧弹性：价格发生较大变化时，对需求量反应程度的度量。 弹性分析 弹性不变需求函数： 弹性分析 价格弹性与需求 ：需求在点 富有弹性 ：需求在点 缺乏弹性 ：需求在点 具有单位弹性 弹性分析 价格弹性的决定因素 （1）该商品支出占总支出的比重越小，那么弹性越小。 （2）该商品的替代品越多，那么弹性就越大 （3）奢侈品的弹性高于必需品的弹性 弹性分析 价格弹性的决定因素 （4）时间：长期弹性高于短期弹性 信息的搜寻、消费习惯的改变 弹性分析 弹性与收益 价格变化对销售收入的影响 由于需求量变化而改变收入： 价格变化导致原有销售量所带来的收入变化： 弹性分析 弹性与收益 弹性分析 弹性与收益 弹性分析 平均收益（AR）与边际收益（MR） 平均收益：每单位销售产品所带来的收益 边际收益 新增一单位销售，所带来的销售收入增加量。 弹性分析 平均收益曲线与边际收益曲线 弹性分析 边际定价与消费者福利损失 设企业生产每单位的成本固定不变： 弹性分析 拉佛曲线 当税率较低时，提高税率将增加税收，但是，当税率很高时，提高税率反而使得税收收入下降。 弹性分析 拉佛曲线 * * —— 财富分配不影响市场需求量 成立的前提： 在给定价格水平下，对于任意商品，在任意财富水平上， 每个消费者的收入效应相等。 消费者的收入提供曲线 是直线，而且不同消费者 的收入提供线相互平行。 消费者i的提供线 消费者j的提供线 需求量的变化 需求变化 点弹性不变： 弹 性 价 格 变 化 收 益 变 化 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 销售收入： 弹性越小，边际等价 下的福利损失越大 * *
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