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对广播类型化转变思考 　　【摘要】我国广播业面临节目的同质化和媒体间的恶性竞争两大难题。类型化电台概念由国外引进国内,成为了解决两大难题,应对受众细分时代的重要法宝。本文通过分析广播电台在类型化转变过程中的实践活动,归纳在这一转变过程中应注意的方面,以期为我国类型化广播电台的发展提供参考。 　　【关键词】广播 广播节目 类型化 　　 　　 在全球化背景下,我国的广播业面临着越来越严峻的挑战。广播既要与电影、电视、报纸等传统媒体变化战术地打持久战,又要腾出精力防止受众被互联网、数字电视、车载电视、手机电视等新媒体分流。近年来,广播事业历尽几次改革,取得了显著的成绩,显示出身为老牌媒介的不屈战斗力。在成绩面前,广播从业人员应清醒地认识到,广播的发展道路并不是一帆风顺,广播节目的同质化现象,广播机构庞大,经营能力弱以及媒体间的恶性竞争等问题都制约着广播业的健康发展。 　　同质化问题 　　我国广播电台的同质化主要表现在“三同”:一是同内容。新闻是广播节目的重头戏,几乎每个广播电台都有新闻节目,在同一地区各个频率的新闻内容也是大同小异,听众无论选择哪个频率都能收听到相似的新闻,使当地专业新闻频率处于尴尬境地。二是同操作手段。节目运作方式趋同,主持方式相似,听众难以辨别。如音乐节目多是点歌节目;娱乐节目多是竞猜、热线等形式。三是同经营方式。如部分频率的旅游节目,策划无维度、线索,使得受众没有预期,浪费了他们独特的文化资源。 　　媒体间的竞争 　　当前,各广播电台为争取更多的广告客户,竞相压价,致使广告价位上不去,广告内容庞杂,在听众心中形成了广告中间插播节目的不良印象。一味追求广告利润,致使部分广播人忽视了对广播节目的创新,当收听率走下坡路时,只能靠简单的模仿其它频率来挽留听众,长此下去只能形成越来越多的同质化节目,浪费媒介资源。 　　不可否认,广播节目的同质化问题和媒体间的恶性竞争对广播电台的发展产生了一定的影响,但它们也为我国广播事业的发展带来了新的动力――类型化广播。 　　近年来,广播节目的类型化转变成为推动广播事业持续发展主动力。特别是当受众细分时代来临,类型化电台对广播事业的健康发展更为重要。从国外的广播业发展来看,受众细分直接制约广告受众的细分,广告受众的细分又推动了媒体的受众细分。广播要生存和发展,必须走频率专业化道路,满足具有特定需求的群体和特定市场上的群体的需求。广播电台的类型化实质是节目内容在一定程度上的专业化和运作上的格式化,以特定内容、特定类型的节目形成频率的特色,抓住特定的目标听众,节约电台的经营成本,加深广告客户对频率的了解,减少广告投放的盲目性。我国第一个称得上类型化电台的是2002年中央人民广播电台推出的“音乐之声”。2004年我国第一家纯新闻类型化电台――东广新闻资讯频率在上海诞生。2005年9月28日,中国国际广播电台环球资讯广播开播,成为中国内地第一家类型化纯资讯广播频率。 　　类型化电台对我国广播事业的促进作用毋庸置疑,但还需注意以下几个方面: 　　频率定位的差异问题 　　在省会城市中,因频率定位和节目设置雷同,省级电台与市级电台的竞争较为激烈,易出现同质化现象。这两级电台在进行类型化转变时要注意频率定位的差异问题。 　　省级电台与市级电台相比听众范围广、层次高,观点有深度,所以省级电台在设置类型化频率时,首先要了解全省广播市场的基本状况,把握频率设置的基本方向,即广播市场的空白或竞争较弱的方向。新频率的定位要精准,就必须知道受众的真正需求是什么,以便针对需求安排节目。 　　媒体标识 　　广播的表达主要靠声音,听觉形象标识是听众接触频次最高、最普遍的广播电台形象标识,包括频率标志、频率广告语、形象宣传片花、台标呼号、台歌等。这些标识可以强化节目在听众中的印象,起到推广节目的作用。广播频率要通过强化媒体标识让听众知道频率定位,主持人应站在听众的立场来思考定位词,让听众清楚频率可以提供给他们什么,给听众一个开机的理由。 　　但应注意声音作为广播的媒体标识,它最显著的特点就是 “易逝”。要想让听众记住频率,就要把这种“声音”变成具象的,比如举办一些公益活动,和媒体报道相互配合、促进,形成良性互动,增强新闻的传播效果。同时也能扩大媒体影响力,提升媒体品牌形象和品牌价值。 　　跨地域、跨媒介合作 　　目前大部分广播电台的宣传活动是在本频率的节目中进行的,是一种“体内循环”,虽然可以达到提高原有受众忠诚度的目的,但却不能吸引新受众,扩大受众群。因此可以考虑在其它频率或媒体播出预告、投放广告。这种预告能够接触到本频率没有覆盖的人群,使他们知晓频率和节目,达到宣传节目、扩大节目的影响力、进而提升潜在的收听需求。在完成类型化广播的转型后,本频率与其它频率或媒体的听众群就出现了差