香烟-消费者洞察及品牌蓝图篇-X娇子.pptVIP

目录：*第一篇：洞察兰指微翘后面的人性和社会性*第二篇：找寻一个不可替代的符号；并占据它*第三篇：以“X”的名义*第四篇：一万大箱是个怎么样的数字*第五篇：媒介及调研服务*附1：本文本的若干个关键词*附2：推广进度全景表 第一篇：洞察兰指微翘后面的人性和社会性 香烟的社会性别及角色 烟支是男性的符号。 吸烟是男人的专属，可今天女人进来了 男人带着诧异看着女人吸烟，继而皱眉，继而理解，甚而欣赏 男人欣赏女人吸烟，就象男人希望女人有情人（这样他会有机会），但是男人不希望他自己的女人有情人，就象男人不太愿意自己的女人吸烟。 香烟是男人的朋友，香烟是女人的情人 和男人不同，女人抽烟需要理由 女人的味蕾先天嗜甜，她们对烟草辛辣的味道本不自然接受，女人吸烟需要理由。当男人们为了健康试图疏远香烟的时候，越来越多的女人却为内心选择了吸烟 张曼玉在一部镜头迷离的电影中说：与男人相比，她更喜欢香烟，因为它摸得到，闻得着，寂寞的时候，它还会跳舞给她看…… 香烟和幸福 女人比男人还知道，其实相当多的男人是象欣赏风景一样欣赏女人抽烟的（除了那个男人自己的女人）。但如果真的有个男人愤怒的从一个女人嘴边抢过烟头然后用脚狠狠踩死……那么可以肯定：他爱上她了…… 幸福里的女人不依赖香烟，缺少幸福感的女人抽烟；幸福无药可医，烟瘾唯有幸福可医。——可偏偏，这是个缺少幸福和安全感的时代。 香烟不等于幸福，但香烟是安慰 “致瘾的东西必定有毒 比如爱情” 抛开表象，爱情和香烟有着她宿命般的类同：都需要一枚搽亮的火花来点燃；都是一个燃烧的过程；都能让人或兴奋、或舒缓、或迷惘；在有预谋或没预谋的情况下，你邂逅一段爱情、或点燃一支香烟。且二者均与寂寞有关。 和酒精、咖啡因一样，香烟和爱情致瘾。 唯一的不同在于，你可以一支接一支的抽烟，但是你不能一段接一段的恋爱；除非、除非香烟扮演一个道具，如同一些角色需要爱情扮演。 刀刃上的道具 造作或自然；风尘或风情；稚嫩或练达；入俗或出俗；苍白或深刻……谁都知道香烟对于女人的社会性的道具意义远大于生理性的吸食意义，但我们也知道——这是个刀刃上道具。 如同竹影摇窗，是墨猪？是风骨？是西施捧心还是东施效颦？这是香烟摆在女人前的课题，也是摆在在座面前的课题：浅一分难脱矫揉造作、深三分方可至情至性！ 半个多世纪前，一位诗人在点燃一支香烟时忽然说道：“Kissing the fire” 女人是水做的 造化的轨迹是圆的，当一个事物到了极致之时，它便拥有了它原本对立面的属性。释迦牟尼如是说，爱因斯坦也如是说。正所谓壮到极处是悲壮，美到极处是凄美。 女人是水做的，但她们吸烟。女人是水做的，所以她们吸烟 吸烟有害健康 吸烟危害健康；没错，那么含铅或汞的化装品呢？那么这个城市的汽车尾气呢？既然冬天可以穿裙子，既然减肥药可以替代米饭，既然手术刀可以用来雕琢脸蛋和身体，那么还有什么是绝对不可以的呢？……这个世界上弥漫着一个病症的N个变种，没有人可以免疫。 一个男人狠狠摁灭一个烟头，一个决定要诞生了；一个女人优雅的点燃一支香烟，一道风景产生了。我记得一个曾经大红大紫的歌星唱过一首让人陡然侧耳的歌，歌名叫：寂寞让我如此美丽 暗香浮动的“女权意识” 社会正处于不开化到开化的现在进行时。 无须狭义理解“女权”二字更无须放大，但我们更不可能无视这种女性权益意识从懵懂到苏醒。冗长的历程这里不说也罢，但我们要承认某种意义上继着男装、剪短发、搏杀职场等后，香烟成为一部分女性衡量自我意识的试纸。 于是，香烟成为了女性申明自身社会价值观的有力武器，成为女性挑战男权的的文化符号和象征之一。 中国社会内涵中庸，男人对于女性种种挑战意味的行为虽不象欧美的现状那般追捧，但绝对没有中东那种另人费解的不化。 一个主流的女性时尚杂志大张旗鼓的喊到：选择我自己的，就是女权！ 宽容 着女装的男人和着男装的女人…娘娘腔的男人和男儿气的女人…爱哭的男人和爱哭的女人…发嗲的男人和撒娇的女人…养家的女人和吃软饭的男人…… 诸位，上述这一系列类你接受哪个又不接受哪个？它们又说明了什么？——它说明这个社会允许女人进入男人领地，但绝不可以反过来！就象狗狗可以爬上你的床小寐但你绝对不可以叼着它的骨头。毕竟，这个社会更多还是男人的社会，男人对自身尊严的理解包括对女人的宽容。 我想说，对于女人抽烟，其实这个社会打心眼里是宽容和可以宽容的—— 谁能相信，一场大火是由一个女人引起？ 细细品位，其实“宽容” 是一个比“民主”更来的彻底的人文字眼 香烟的年龄 如同很多小女孩都有过偷穿大人衣服的经历，香烟对于小女孩更多的是新奇和叛逆；她们没有烟瘾，她们稚嫩的味蕾品味不出烟草的原香和苦涩，她们还不懂得什么是天凉好个秋，但早熟的孩子们隐约预感到，今天越格的尝试没准就是明天功课的预习 我一位朋友的女朋友是个小他