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平面广告的设计要素 第一节、广告编排设计的要素 平面广告的设计要素： 1、标题 包括主标题与副标题。 主标题的功能在于吸引读者的视线，并引导至平面广告正文； 副标题的功能在于补充和延展主标题的说明，或强调主标题的意义。 标题必须配合插图放于广告的显著位置，并有利于广告视流程引导 2、插图 包括摄影、插图、版面及图表 插图是平面广告内容的图像，它是提高平面广告视觉注意力 的重要元素，能够及大地左右平面传播效果。 （1）、插图必须紧扣主题 （2）、插图必须可信 3、说明文 说明文即为平面广告方案的正文，是针对目标诉求对象的功 能或特点所做的具体而真实的阐述。说明文必须能有效地强 调平面广告产品或服务的魅力与特点，而且有趣味性及针对性。 4、标语 标语与标题不同，它的主要功能在于表达企业的目标、主张、 政策或商品的内容、特点、功能等，它必须易读易记并具有强化 商品名印象的功能。 标语可以放在平面广告版面的任何位置。 5、商标 图案或文字造形的注册商标 6、商品名 商品名是区别于其它产品而起的名字，其首要功能在于能有效区 别和不会混淆。 商品名应具有特定的尸体，以区别于一般的名称，并有良好的视 觉传达效果，字形个性突出，富有美感。 7、企业名 包括广告主的全名、地址、电话。 8、色彩 第二节、广告编排设计的形式 广告编排设计的形式： 1、满版式 2、标准型 3、标题型 4、左右型 5、斜置型 6、横置型 7、上下横跨型 第三节 编排设计中的空间处理 一、力势 画面编排设计上的力势主要分为三种形式： （1）、流动力：是指画面造型由于自身的一定方向伸展的流动所产 生的视觉力量 （2）、张力： 是形体在一定空间中由于自身的造型向四周发射、 扩 散的视觉力量。 （3）、重力： 是指画面上的形体由于其色彩肌理的不同所产生的或 重或轻或向前进向向后缩的视觉力量。 二、空白空间的运用 三、对比 四、密集 五、空间 六、平衡 七、韵律 * *