关于手机的调查报告.pptVIP

手机品牌问卷调查报告 刘文磊 李雪梅 舒玲 前言 ??? 随着生活水平的提高和改善，手机使用者的范围也越来越广。十年前，手机还是一种身份的象征，拥有一部手机，是一件非常了不起的事情。而今天，手机已经成为了一种普及性的通讯工具。在我们的大专校园，说人手一机也不为过。特别是近两年，随着手机的普及，其价格也越来越能被大众接受，手机已不再是身份或地位的象征，而成为了一种大众通讯工具。 调查分析： 调查中发现，有96%的人已经拥有了属于自己的手机，就算暂时还没有购买的，也非常希望能够拥有，其大多数同学都觉得如果没有手机，会很不方便。 手机的品牌、价格、档次及考虑因素调查发现大部分同学所购买的手机品牌基本上都是外国产的。诺基亚、摩托罗拉、索爱、三星、在学生中倍受青睐，六者共占调查总数的96%，而国产手机虽然也有人选择，但为数不多，共占总数的7%，可见同学们在手机品牌的选择上基本倾向于洋品牌，而之所以这样，大多数同学表示是因为国产手机在性能和质量上有待加强。 同学们所购手机价格各有不同，其中，1000元以下的有19人，占总数的44%，1000—15000元的有10人，占总数的23%，1500—2000和2000—3000元的都各有5人，各占总数的12%，3000元以上的有4人，占总数的9%。调查还发现决定同学们购买手机的原因主要有质量、价位、品牌、外观和功能等，各占总数的31.7%、25%、17%、21.4%、16.1%等。 购买手机的原因： 总结学生手机消费群的特点 易于接受新事物 追逐时尚、注重个性 需要更多的情感交流 物品的使用大多跟换比较快 主要任务是学习 学生基本上都是集体生活，相互间信息交流比较快，很容易受到影响 一：手机市场总体环境 随着我国经济持续稳定的增长和移动通信服务的发展，我国的移动通信市场增长迅速，手机日渐普及。中低年龄层手机普及率的增长要明显高于中年层的居民，而且，手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一个巨大的市场。现在在校园里，手持手机边走边通?话的大学生、高中生已是屡见不鲜了。 那么手机厂商到底该采取什么样的策略才能在学生手机市场上叱咤风云呢？ 校园市场状况分析 校园的学生群体当中，大学生、准大学生群体是目前学生消费群体的主力军。目前学生手机年消费量约在50万部左右，约占市场总消费量的8.2%。 随着近几年来各地高校的不断扩招，目前全国每年新增大学生超过了250 万。 目前的大学生用户就是将来的中高端用户，抢占大学生市场，不但能提升现在的市场占有率，也是在抢占未来中高端用户的心理市场。 消费者分析 1.消费者特点： 没有经济收入； ?? 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬； ? 具有求新、求奇的消费心理，对一切感兴趣的新奇事物产生强烈 的消费欲望，对新产品新技术反应极其敏感，易于接受新事物； ?? 渴求、需要更多的情感沟通与交流； ?? 物品的使用大多“喜新厌旧” ； ?? 主要任务是应付繁重的学习，各方面的压力较大； ?? 生理上正处于生长发育阶段； ?? 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 ? 品牌意识强烈，喜爱名牌产品； ? 对家庭购买的影响力越来越大； 信息主要来源于因特网。 2.学生消费者购买手机的准则和特点 ： 大、中学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。 在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如外观、质量、价格、品牌、颜色等 第一看重的还是质量占33%其次看重的是价格，而最较少看重的是品牌，当然外观也是占很大，看来现在的大学生还是比较看重实际的。 3.学生购买手机的特点主要有： a.选购要求为时尚、实用和低价 b.更换手机频繁，容易形成再次消费 c.倾向于寻求方便 d.消费心理还存在一定的攀比和面子问题 f………………………… 4.学生购买手机的主要目的 : 学生买手机一般是为了交流、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及方便学习、求职 . 以后学生市场最受欢迎的手机类别： 学生手机就是在功能上能够为学生的生活学习提供方便，在外观上为学生所喜爱，在价格上能够为大部分学生所接受。 ??? 其产品的基本特点有： ??? 时尚 ：? 个性化的外观设计和功能搭配，时尚的款式和颜色。 ??? 实用 ：? 电子词典(汉英互译），电子书（可下载），超强短信息，学生用计算器，笔记薄记录本（可储存公式或其他笔记），智能时间表（