传说广告投放分析报告.pdfVIP

成都锦天科技发展有限责任公司 《传说《传说 online》网络》网络媒体投放申报媒体投放申报 《《传说传说 》》网络网络媒体投放申报媒体投放申报 绪论绪论 绪论绪论 整体网络媒体投放政策和平面媒体一样，都是：保证重点，确保配合；预计在推广期间 的投放额度大约是40 万元人民币，相比平面媒体的投放较为宽松；不过网络媒体的时效性 是它的优点，同样也是它的缺点，即，不具有传阅及保存反复阅读的价值。所以精确计划投 放时间，成为关键问题，同时，又由于网络媒体目前具有较高的追捧度，资金雄厚的公司在 年前已经确定了大部分性价比高的广告版位，以及 《传说online》的工作节点仍有推移的可 能性，这些都为我方对网络媒体的投放的费效比设置下障碍。 经过调查和研究，市场部确定与以下网络媒体建立直接进行广告投放的合作关系。分 为两类，一类为独立投放，二类为打包投放；另外选择约20 家非游戏中小网站做扩展投入。 一类： 17173 新浪游戏 MOP 腾讯 QQ 二类： Sa20 天空游戏网 5617 TOM 游戏 天极游戏 骄阳游戏 其他非游戏类中小网站约 8 个。 投放重点放在公测开始的 3 月和即将收费的 5 月，其中 3 月的重要性高于 5 月，理由 基于我们认为最重要的是更多的用户在公测阶段认识和进入 《传说online》；留给我们为 5 月的较高收费比例的主要工作是提高服务质量和病毒营销，媒体影响力已经下降。 17173 等 4 个网站是我们的网络宣传的基本阵营，占据 80%的用户覆盖，二类游戏类网 站对一类网站覆盖用户进行离散状补充；以上的非游戏类中小网站主要指文学、音乐、电影 网站，作为网络宣传的扩展宣传。 所有媒体均采用制订全年计划，虚高广告总量的做法，理由是将会在收费期进行第三 轮较大规模投放，但由于时间未定，所以排期也不确定；争取较多的软性配合和赠送资源。 1 成都锦天科技发展有限责任公司 预算概述预算概述 预算概述预算概述 网络媒体在2005 年上半年的总预算是45 万元，其中40 万元作为硬投入进行广告投放， 5 万元作为稿费、杂费等支出。在 40 万元广告费用中，预留一定费用作为机动，根据需要 在公测前进行投放。 宣传整体规划宣传整体规划：： 宣传整体规划宣传整体规划：： 内部测试阶段内部测试阶段 （2（2 月月 1818 日日~4~4 月月 44 日日）） 内部测试阶段内部测试阶段 （（22 月月 1818 日日~4~4 月月 44 日日）） （1）基础宣传以内测期以网络游戏资讯站点的广告、游戏介绍文章为主。 （2）高端宣传以事件和概念为核心组织中等篇幅以上的文章或专题的发布。 （3）按测试的不同阶段，从 1月 30日起，每个月形成一个争议话题讨论，直至公测 期间。 公开测试阶段公开测试阶段 （4（4 月月 55 日日~~66 月月 2020 日日）） 公开测试阶段公开测试阶段 （（44 月月 55 日日~~66 月月 2020 日日）） （1）基础宣传以游戏资讯站点广告及游戏介绍性文章、心情文章为主，广告及游戏 介绍性文章、心情文章为辅，并尝试在 IT 资讯、动漫、下载类等性广告价比高的网 络媒体进行投放。 收费阶段 收费阶段 收费阶段收费阶段 （1）有针对性的在 IT 资讯、数码、动慢、娱乐、时尚、教育、下载类等非游戏专业 类网络投放，属于扩展性宣传。 网络游戏网络游戏媒介媒介分析分析 网络游戏网络游戏媒介媒介分析分析 一类投放媒介分析一类投放媒介分析 一类投放媒介分析一类投放媒介分析 目前国内网络游戏媒体 17173 一家独大，占据 60% 以上的网络游戏媒体市场和用户份